中国会展:创新与发展

从20世纪90年代中期开始，随着我国经济的高速发展，会展业以年均20%～30%的速度快速成长。由于会展业对经济发展特别是服务产业的发展具有强大的推动力，它对于带动、打造和经营城市品牌具有不可忽视的巨大作用，因此，许多城市纷纷将会展业作为当地的支柱产业来发展，使我国的会展经济进入迅速发展的阶段。随着北京奥运会成功举办和上海世博会的日益临近，我国会展经济受到国内外越来越大的关注，会展研究和会展教育也受到空前的重视。会展是一个涉及多个关联产业的现代服务产业，一个大型的会展活动就是一个系统工程，需要具备更宽、更高和更全面的知识。对会展业的发展进行深入的研究就显得格外重要。但会展业在我国尚属新兴行业，基础还很薄弱，法制很不完备，运行尚不规范，尤其是会展专业人才匮乏，现有从业人员素质普遍较低，会展市场还有待培育等诸多问题在实践中暴露出来。在这种形势下，迫切需要大量的会展信息咨询、市场研究和投资决策服务。本书通过研究会展创新发展理论及其应用问题，力图将我国会展创新发展的基本问题、基本理论的研究同其应用研究相结合，并就一些关键的环节进行有益的探讨。在理论研究方面，不但系统地研究了会展创新体系的演化，而且构建了模型进行定量分析；在实证研究方面，结合会展教育与会展研究工作的实践体会，阅读和参考了大量国内外最新的研究成果，在进行调查研究的基础上，研究会展业的构成、特性及运行的机理，并比较系统地对会展业的历史与现状进行了分析，提出了有指导意义的对策和建议。本书采用的定性分析主要为会展创新发展核心理论的研究，而定量分析主要是采用带有数量测定和评估性质的定向方法进行论证。这样，既有理论上的深度，又能解决实际问题。同时，以国内外先进的会展理论和经验作为研究的指导和借鉴，结合我国会展业的实际环境，指出了在知识经济这一时代大背景下，会展业创新发展的方向。为本书作出贡献的还有：张金科、张义、施谊。上海应用技术学院会展专业的同学们也参加了资料收集和调研工作。本书得到了上海市教委社会科学研究基金的资助，并作为上海市会展策划与设计本科教育高地建设项目，受到了上海应用技术学院的科研立项与资助。我们衷心感谢中国会展经济研究会教育工作委员、专家们的指导和帮助，感谢上海交通大学、复旦大学、中国会展经济研究会、上海会展行业协会的教授和专家的关心、支持与帮助，在此也一并致谢。由于编者学识所限，书中难免会有疏漏和不当之处，恳请不吝赐教和批评指正。编者
2008年9月

本书把我国会展创新与发展的基本问题、基本理论的研究同其应用相结合，对其中比较关键的一些环节进行了探讨。具体内容包括会展业的管理体制创新，会展管理技术创新，会展教育的创新发展，会展业人才的职业能力及评价指标体系创新，会展企业的股权激励机制创新，上海会展业的创新与发展以及结论与展望。本书既有理论的深入分析，又具有实践的可操作性，通过典型案例的研究，提出了会展创新发展的对策。可作为高校会展专业师生的辅助教材，也适合会展从业人员参考使用。

第一章会展业的管理体制创新
第一节我国会展业的发展分析
第二节会展业管理体制分析
第三节会展业管理体制改革的目标模式
第二章会展管理技术创新
第一节会展项目后评价设计
第二节基于心理分析的会展观众行为
第三节虚拟会展企业的构建
第四节会展项目计划管理中推广横道网络计划
第五节基于因特网的客户关系管理（eCRM）系统设计
第三章会展教育的创新发展
第一节现代会展教育的发展趋势
第二节会展专业的办学特色分析
第三节会展产学合作教育及实施措施
第四章会展业人才的职业能力及评价指标体系创新
第一节会展业人才需求的实证分析
第二节会展业人才的职业能力
第三节会展业人才的职业能力结构分析
第四节会展业人才的职业能力指标体系
第五节会展业人才的职业能力培养模式
第六节会展职业技能鉴定技术设计
第五章会展企业的股权激励机制创新
第一节虚拟股票期权的提出
第二节虚拟股票计划（PSP）的国际经验评价
第三节虚拟股权计划（PSP）的国内案例分析
第四节会展公司的虚拟股票期权（PSOP）设计
第六章典型案例：上海会展业的创新与发展
第一节上海会展业的发展
第二节上海会展业的SWOT分析
第三节上海会展业的目标定位
第四节上海会展业的创新发展对策
第七章结论与展望
第一节主要结论
第二节研究展望