城市会展业创新与发展策略

20世纪90年代初的某一天，笔者第一次进入天津国际展览中心展厅，在随后的一个星期内见证了平地上矗立起一个繁华的展览，形形色色的人聚拢来又散去，而后又归于空空荡荡的平地。只这一次笔者就喜欢上了展览行业，而这一干就是近三十年。如今喜欢已经变为热爱，与其说热爱这个行业，不如说热爱这个行业里的人，从当年努力追随的老前辈们，到天南地北各行各业的同行者，再到身边兢兢业业、努力奋斗的年轻同仁们，他们是每一场成功展会背后的主角。会展人的辛苦付出造就了今天的会展业，使其成为引领城市经济发展的风向标和晴雨表。笔者最为庆幸的就是在自己一生最好的时候进到了这个行业，亲历了中国会展业的蓬勃兴起，见到了无数非同寻常的会展人。 
一年前同样是在展厅，这次是天津梅江会展中心的展会现场，笔者同南开大学的何汇文教授偶遇长谈，如果没有他当时的鼓励和支持，对于一直忙于教学及会展服务具体工作的我不可能静下心来写作本书，何教授还亲自草拟了本书的结构框架，并在撰写过程中提出了良多的建议。饮水思源，在此真诚感谢何教授的教导以及对于本书所作的贡献。
感谢本书的合作者罗彤和高扬（罗彤撰写第四章，高扬撰写第五章），她们在繁忙的教学工作之余为此书付出了辛勤的劳动；还要感谢老前辈王晓鸣博士，他是中国会展业早期的开拓者，也是笔者进入这一领域的引路人；感谢天津市金泰联合会展有限公司的员工，他们为本书提供了照片及实际素材；此外本书获得天津市艺术科学规划办公室资助（项目编号E12060），在此一并表示感谢。
最后要致谢天津市会展行业协会为本书提供了大量的数据资料，感谢杨玉茹秘书长百忙之中为本书作序。
由于笔者水平有限，不当之处和疏漏在所难免，敬请各位读者批评指正。

方向东
2020年1月15日

本书通过梳理我国城市会展业的格局与发展态势，分别从技术创新、管理创新、文化创新和人才教育创新等视角展开系统研究。主要内容包括城市会展业的格局与发展态势、文化创新与城市会展业发展、技术创新与城市会展业发展、管理创新与城市会展业发展、教育创新与城市会展业发展，并以天津为例对会展业进行多层面剖析,从区域协同发展、互联网跨界融合、创新管理机制、完善服务体系、强化人才培养以及建设会展文化等角度，提出了富有建设性的对策建议。
本书理论与实践相结合，可供会展主管部门、会展承办企业、会展投资机构及相关研究单位从业人员参考，也可供高等学校会展专业、管理专业及相关专业师生参阅。

第一章城市会展业的格局与发展态势/001
第一节会展业的发展现状001
一、会展在中国发展的历史001
二、会展业当前形势及发展趋势008
三、当前会展业面临的问题010
第二节中国会展经济的空间布局012
一、四大会展产业带012
二、未来两大世界级会展城市群018
三、会展项目分布现状021
四、组展企业情况022
五、各地展览馆体量对比026
第三节城市会展经济的发展趋势028
一、影响城市会展经济的宏观环境029
二、会展经济发展的产业环境031
三、城市会展经济的发展机遇033

第二章文化创新与城市会展业发展/036
第一节商业文化的起源与发展036
一、文化和商业文化036
二、商业文化的区域性特征038
三、商业文化促进城市经济发展044
第二节会展文化与文化产业046
一、会展活动的文化特质046
二、文化与产业的关系048
三、会展业的文化产业价值048
四、会展业与文化产业的互动发展050
第三节以文化创新促进会展业发展052
一、会展业的发展优势和竞争力052
二、从文化角度规划城市会展业发展053
三、从区域一体化发展看城市会展业发展056
四、走会展文化创新之路059

第三章技术创新与城市会展业发展/061
第一节会展对技术创新的影响与贡献061
一、会展是科学普及的重要平台061
二、会展是滋生科技创新的沃土062
三、会展是促进科技创新产业化的催化剂062
四、从“世界智能大会”看会展与科技结合064
第二节技术创新对会展业的驱动作用067
一、技术创新提升会展运营效率068
二、技术创新提升会展服务质量069
三、技术创新与展示方式的多元化070
第三节技术创新驱动下的会展业发展趋势071
一、智慧会展071
二、虚拟会展072
三、生态会展076
四、跨界会展079

第四章管理创新与城市会展业发展/081
第一节会展活动管理创新081
一、会展服务创新081
二、会展营销创新090
三、管理理念创新101
第二节政府和行业管理创新105
一、城市会展业与政府的关系105
二、管理创新理念106

第五章教育创新与城市会展业发展/112
第一节会展业人才需求与会展教育112
一、会展业人才需求现状与趋势112
二、会展教育的现存问题与对策114
第二节会展教育创新路径119
一、模式创新119
二、课程创新123
三、教学策略创新127
四、教学形式创新130
五、评价创新135

第六章天津会展业的创新与发展/140
第一节天津会展业的发展历程140
一、早期的博览会活动140
二、从工业展览会到华北物资交流会141
三、商业结构变化促进商品流通144
四、改革开放后会展业的发展144
五、天津会展业的现状调研148
第二节天津会展业的SWOT分析163
一、SWOT分析法的原理163
二、天津会展业竞争力的SWOT分析164
第三节京津冀一体化带来会展业的新使命168
一、北方经济中心城市地位之争168
二、构建京津冀认同感173
三、京津两地会展经济一体化发展178
第四节天津会展业的机遇与挑战181
一、国家级大型展馆在天津兴建181
二、天津会展业的创新发展战略186

参考文献/191