零基础玩转短视频：拍摄+剪辑+运营+直播＋带货

（1）5大核心版块，全方位精准化剖析。本书从短视频的“拍摄+剪辑+运营+直播+带货”5大核心内容版块，精准聚焦广大短视频运营者在创作和运营短视频过程中碰到的重点难题，帮助短视频运营者快速掌握短视频的运营技巧，一站式解决短视频无法成爆款的难题。 （2）13大课程体系，全方位细致化学习。本书具体内容包括拍摄技巧、创意拍摄、轻松剪辑、高阶剪辑、直播录制、账号打造、用户画像、内容选择、内容策划、文案制作、吸粉技巧、带货话术、带货变现等，重磅揭秘短视频从零点赞到10W+点赞的思维、策略、方法与技巧。 （3）171个实操干货，全方位一体化讲解。书中有大量的图示案例，内容环环相扣，而且每讲到一种短视频的操作方法，都配有具体、细致的操作步骤，方便读者深层次地理解书中内容并执行操作。 本书具有很强的实用性和可操作性，适用于初入短视频运营行业、有志打造爆款短视频的新手，也可作为拥有一定运营经验的短视频运营者，提高直播带货变现的能力，快速增强短视频的引流和吸粉能力，让短视频变现变得更加高效。

你就是下一个短视频“大V”
在做短视频及短视频直播时，你是否遇到过这些困惑：
入行短视频比较晚，现在从零开始，我还有机会吗？
每天在拍摄视频上花费大量的精力，但视频却一直没有上热门推荐，转发、点赞、评论的数据也不太理想，这是什么原因呢？
建了新号却不知道如何运营，发布内容又被屏蔽甚至被封号，也不知道到底哪里出了问题。
如何才能合理利用短视频的粉丝变现赚钱？
如果你也面临着这样的情况，不要着急，因为有超过80%的短视频玩家都遇到过这些问题。
现在短视频创作者中有在家带娃的宝妈，有朝九晚五的职场人，有做电商或实体店的卖货老板，他们起初也是不懂拍摄、不擅剪辑、不懂规则、不会变现、不会直播的零基础小白。而现在，他们从曾经的“青铜玩家”晋级到了短视频的“最强王者”。
李佳琦从普通销售员变成一次直播卖货就能过百万元的带货达人；李子柒从农村小妹变成一个单次就有上千万播放量的人气博主；美食姐姐是一个在家带娃的宝妈，通过分享厨艺做到了涨粉百万、月入30万元。
你也想像他们一样涨粉不停吗？一个视频你就能感受到手机震不停的快感，广告费收到手软的享受，每天都有支付宝到账的提醒，体验一次几万甚至几十万元收入到账的感觉。
短视频变现的理想：一部手机、一个人就能每天“躺赚”。我将毫无保留地将一个月快速吸粉10万+，同时孵化多个百万级大号的实战经验在本书中分享出来。区别于市面上90%的书籍，我会带你从零起步，完全学会拍摄、剪辑、直播、运营及变现的方法，迅速获得百万粉丝，成为名副其实的赚钱“大V”。
笔者从事多年营销策划及互联网运营工作，现任多家上市企业互联网战略顾问，深谙短视频运营、吸粉、变现之道。如今正是全民短视频时代，很多人都跃跃欲试，想抓住这个机会，在互联网新媒体平台上分得一杯羹。
但是，在这场没有“硝烟”的互联网电商战争中，有人摇身一变，成为了头部网红；有人成了带货达人；有人寥寥几千粉丝，无法有效变现……
经过再三考虑后，笔者决定将自己多年的经验总结成一本书，为那些想要从事短视频运营的朋友提供一些参考意见。
本书特色如下：
（1）5大核心板块，全方位精准化剖析。本书从短视频的“拍摄+剪辑+运营+直播＋带货”5大核心内容板块，精准聚焦广大短视频运营者在创作和运营短视频过程中遇到的重点难题，帮助短视频运营者快速掌握短视频的运营技巧，一站式解决短视频无法成爆款的难题。
（2）13大课程体系，全方位细致化学习。本书具体内容包括：拍摄技巧、创意拍摄、轻松剪辑、高阶剪辑、直播录制、账号打造、用户画像、内容选择、内容策划、文案制作、吸粉技巧、带货话术、带货变现，重磅揭秘短视频从零点赞到10万+点赞的思维、策略、方法与技巧。
（3）171个实操干货，全方位一体化讲解。书中有大量的图示案例，内容环环相扣，而且每讲到一种短视频的操作方法，都配有具体、细致的操作步骤，方便读者深层次地理解书中内容并执行操作。
本书具有很强的实用性和可操作性，适用于初入短视频运营行业、有志打造爆款短视频的新手，也可作为拥有一定运营经验的短视频运营者，提高直播带货变现的能力，快速增强短视频的引流和吸粉能力，让短视频变现变得更加高效。

罗建明

罗建明
·联动星空集团董事长
·有深度新媒体创始人CEO
·有深度文化传媒创始人CEO
·短视频百万大号幕后操盘手
·香港威帝诺国际跨境电商董事
·今日头条媒体领域专栏创作者
·百度公司搜索营销全国冠军
·中国商道文化研究院特聘导师

拍摄是前提，剪辑是后期，运营是重点，直播是难点，带货是终点，本书将介绍这5项核心修炼。抓重点，攻难点，实现带货变现，零基础、全方位玩转短视频。
本书共分为13章，系统地讲解了拍摄技巧、创意拍摄、轻松剪辑、高阶剪辑、直播录制、账号打造、用户画像、内容选择、内容策划、文案制作、吸粉技巧、带货话术、带货变现等内容，帮助读者快速从入门到精通短视频运营，成为短视频运营高手。
本书不仅适合初入短视频行业的运营者，快速掌握短视频的拍摄剪辑、直播带货，开启账号的打造之路，更适合拥有一定运营经验的短视频运营者，提高直播带货变现的能力，快速增强短视频的引流和吸粉能力，让短视频变现变得更加高效。

第1章　拍摄技巧：拍出10万+点赞量的短视频
1.1　拍摄工具的选择使用	002
1.1.1　拍摄设备：根据需求进行选择	002
1.1.2　录音设备：产品性价比很重要	004
1.1.3　灯光设备：运用光线进行拍摄	005
1.1.4　辅助设备：拍出电影大片效果	006
1.2　视频拍摄的基本技巧	008
1.2.1　精准聚焦：确保画面稳定清晰	009
1.2.2　专业模式：满足特殊拍摄需求	009
1.2.3　相机设置：选好分辨率和格式	010
1.2.4　拍摄姿势：跟着网红学习拍照	012
1.2.5　画面构图：突出画面主体内容	012

第2章　创意拍摄：打造看点十足的短视频
2.1　特色视频录制方法分享	015
2.1.1　电影解说：对内容进行再创作	015
2.1.2　游戏录屏：两端录制方法解密	017
2.1.3　课程教学：拍出分享类短视频	019
2.1.4　翻拍改编：给经典加上新创意	021
2.2　特殊视频内容打造技巧	022
2.2.1　换装视频：自带热门话题属性	023
2.2.2　合拍视频：蹭流量增加曝光度	023
2.2.3　节日热点：用节日增加视频人气	025
2.2.4　创意动画：像PPT一样做短视频	026

第3章　轻松剪辑：在手机上完成视频效果
3.1　视频简单剪辑方法	030
3.1.1　基本操作：视频的剪辑与删除	030
3.1.2　添加特效：让视频内容更加酷炫	034
3.1.3　添加滤镜：选择视频的呈现风格	036
3.1.4　制作背景：增加视频内容丰富度	038
3.2　视频中阶剪辑方法	041
3.2.1　添加转场：更好地衔接视频画面	041
3.2.2　添加动画：增加视频内容的看点	043
3.2.3　视频合成：将多个视频变成一个	045
3.2.4　光影色调：让画面更加明亮好看	047
3.3　音频简单剪辑方法	051
3.3.1　录制旁白：增加视频的画面感	051
3.3.2　选择音频：做好内容加分处理	052
3.3.3　处理素材：裁剪分割背景音乐	053

第4章　高阶剪辑：为你的短视频增光添色
4.1　视频特效制作方法	056
4.1.1　开头特效：让视频更有仪式感	056
4.1.2　中间特效：让视频过渡更自然	059
4.1.3　结尾特效：有始有终更加完美	062
4.2　视频字幕制作方法	065
4.2.1　添加文字：让内容更加有个性	065
4.2.2　文字效果：让文字样式更丰富	066
4.2.3　花字效果：制作有趣炫酷花字	068
4.2.4　文字动画：让视频文字动起来	071
4.2.5　字幕识别：自动匹配视频字幕	074
4.2.6　歌词识别：自动显示歌词内容	076
4.3　视频高级剪辑方法	079
4.3.1　提取视频：获取视频中的音乐	080
4.3.2　自动踩点：快速制作卡点视频	081
4.3.3　视频变速：制作延时视频效果	083
4.3.4　效果设置：淡入淡出自然转换	084

第5章　直播录制：近距离实现产品的推广
5.1　做好直播的准备工作	086
5.1.1　选择平台：个人or公会	086
5.1.2　主播成长：快速提升名气	087
5.1.3　主播素养：提高专业能力	088
5.1.4　建直播间：提高用户体验	089
5.1.5　直播内容：打造个人特色	090
5.2　直播开播的相关技巧	091
5.2.1　开通直播：实现变现吸金	091
5.2.2　聊天学问：学会聊天话术	093
5.2.3　增加人气：活跃直播气氛	095
5.2.4　直播话术：提升带货能力	096
5.2.5　直播封面：吸引用户关注	098
5.3　直播运营的相关技巧	098
5.3.1　直播策划：激发受众参与	099
5.3.2　运营模式：找准传播渠道	099
5.3.3　粉丝打赏：增加主播收入	101

第6章　账号打造：找准运营方向，树立标签
6.1　账号定位——确定运营方向	103
6.1.1　账号定位：打上精准标签	103
6.1.2　内容定位：提升账号权重	104
6.1.3　产品定位：根据货源选择	107
6.1.4　用户定位：找准目标用户	108
6.1.5　人设定位：树立个人品牌	110
6.1.6　风格定位：打造人格化IP	112
6.2　信息设置——树立账号标签	114
6.2.1　账号注册：拥有运营平台	114
6.2.2　账号名称：必须易于记忆	115
6.2.3　账号头像：展现良好形象	116
6.2.4　账号简介：引导用户关注	117
6.2.5　账号头图：必须进行设置	118
6.2.6　其他信息：自行选择设置	121

第7章　用户画像：了解粉丝，实现精准营销
7.1　深度分析粉丝属性	124
7.1.1　粉丝性别：了解男女比例	124
7.1.2　粉丝年龄：看清年龄分布	124
7.1.3　发布地区：主要聚集在哪	125
7.1.4　粉丝职业：分析主要需求	126
7.1.5　星座数据：作为运营参考	127
7.1.6　消费能力：影响账号变现	128
7.2　针对分析精准营销	128
7.2.1　用户推荐量：解析推荐算法	129
7.2.2　视频点击量：决定营销效果	130
7.2.3　品牌熟悉度：影响信任程度	133
7.2.4　用户喜爱度：影响忠诚程度	135
7.2.5　用户兴趣点：找到用户需求	138

第8章　内容选择：找准热门就是赢在起点
8.1　找到好内容的生产方法	142
8.1.1　原创视频：根据定位进行制作	142
8.1.2　搬运素材：加入创意适当改编	142
8.1.3　借用模板：嵌套内容打造视频	143
8.1.4　模仿热门：紧跟平台实时热点	143
8.1.5　扩展延伸：打造新意制造热度	144
8.2　找到容易上热门的内容	144
8.2.1　帅哥美女：用颜值为视频加分	144
8.2.2　萌人萌物：呆萌可爱人见人爱	145
8.2.3　才艺展示：看点十足赏心悦目	146
8.2.4　美景美食：带来视觉上的享受	147
8.2.5　技能传授：分享各种实用技巧	148
8.2.6　幽默搞笑：氛围轻松博君一笑	149
8.2.7　信息普及：提高内容的覆盖面	149
8.2.8　知识输出：传授知识传达价值	150
8.3　掌握好内容的展示技巧	150
8.3.1　传达能量：健康乐观积极向上	151
8.3.2　发现美好：记录生活分享快乐	152
8.3.3　设计内容：剧情反转增加看点	152
8.3.4　融入创意：奇思妙想脑洞大开	153
8.3.5　添加话题：设计话题引发讨论	154

第9章　内容策划：编写视频脚本设计情节
9.1　10万+视频脚本编写技巧	157
9.1.1　基本类型：3种常见视频脚本	157
9.1.2　前期准备：确定整体内容思路	158
9.1.3　内容构架：梳理整个创作过程	159
9.1.4　剧情策划：详细设定人物场景	159
9.1.5　人物话语：设计视频旁白台词	160
9.1.6　脚本分镜：确定每个具体镜头	160
9.2　设计故事性的短视频情节	160
9.2.1　定位清晰：加强人设特征	161
9.2.2　写好段子：极尽搞笑之能	161
9.2.3　耍好套路：设计“狗血剧情”	162
9.2.4　谈论实事：结合热点资讯	162
9.2.5　扯扯花边：做好娱乐新闻	163
9.3　故事情节要抓住用户心理	163
9.3.1　设下悬念：满足用户的猎奇心理	163
9.3.2　传授知识：满足用户的学习心理	164
9.3.3　情感促动：满足用户的感动心理	165
9.3.4　趣味幽默：满足用户的消遣心理	165
9.3.5　追忆往事：满足用户的怀旧心理	166
9.3.6　利益相关：满足用户的私心心理	167
9.3.7　曝光秘密：满足用户的窥探心理	168
9.3.8　情感传递：满足用户的求抚慰心理	168

第10章　文案制作：快速提高视频的吸睛能力
10.1　掌握标题制作的方法	170
10.1.1　福利传达：主动抛出诱饵	170
10.1.2　价值呈现：传授相关经验	171
10.1.3　激励人心：鼓舞用户情绪	171
10.1.4　心灵冲击：带来视觉刺激	172
10.1.5　揭露真相：满足用户好奇	173
10.1.6　设置悬念：引发查看兴趣	173
10.1.7　借势热门：吸引用户眼光	174
10.1.8　强烈警示：给予心理暗示	175
10.1.9　紧急迫切：营造紧张氛围	176
10.1.10　观点表达：说出自身想法	176
10.1.11　独家分享：展示稀有资源	177
10.1.12　数字说明：量化具化信息	178
10.2　标题制作的主要误区	178
10.2.1　表述含糊：语言表达不清	179
10.2.2　自夸自雷：故意欺骗误导	179
10.2.3　比喻不当：强行增加联系	179
10.2.4　强行灌输：强加自身想法	180
10.3　了解文案创作的要点	180
10.3.1　内容构成：紧密结合文字和视频	180
10.3.2　文案种类：3类常见短视频文案	181
10.3.3　价值体现：提高关注度和影响力	182
10.3.4　基本素质：善于沟通和相互协作	183
10.3.5　核心要点：挖掘痛点与体现价值	184
10.3.6　优化文案：让短视频文案更吸睛	186

第11章　吸粉技巧：快速打造百万粉丝大号
11.1　视频平台内部引流技巧	190
11.1.1　矩阵引流：多账户共同营销	190
11.1.2　互推引流：借助他人的力量	190
11.1.3　分享引流：增加视频传播度	191
11.1.4　热搜引流：占据搜索的高地	194
11.2　善用各大外部引流平台	195
11.2.1　微信引流：充分发动关系网络	196
11.2.2　QQ引流：用好两大引流利器	198
11.2.3　微博引流：重点借助两种功能	199
11.2.4　百度引流：三大平台同时切入	199
11.2.5　今日头条引流：直接推广账号	202
11.2.6　视频平台引流：上传视频内容	203
11.2.7　音频平台引流：打造相关课程	203
11.2.8　线下平台引流：实现上下联动	206

第12章　带货话术：巧妙增强用户购买欲望
12.1　视频带货的话术要点	209
12.1.1　口头用语：拉近与用户的距离	209
12.1.2　巧妙植入：适当软化视频广告	209
12.1.3　使用金句：借用大咖带货话术	210
12.1.4　介绍福利：强调产品价格优势	210
12.1.5　亲身试用：增强用户的信任感	211
12.1.6　对比产品：突出自身主要优势	211
12.2　赢得信任的文案话术	212
12.2.1　树立权威：塑造自身专业形象	212
12.2.2　事实说明：力证产品使用效果	213
12.2.3　打造口碑：将顾客变成宣传员	213
12.2.4　消除疑虑：积极解答用户疑问	214
12.2.5　扬长避短：重点展示产品优势	215
12.2.6　缺点转化：通过不足凸显优势	216
12.3　强化用户记忆的话术	217
12.3.1　集中优势：放大产品的卖点	217
12.3.2　帮助理解：让用户了解产品	219
12.3.3　简单易记：让用户记住产品	219

第13章　带货变现：轻松实现年收入过百万元
13.1　抖音带货快速获取收益	222
13.1.1　抖音购物车变现：3种变现方式	222
13.1.2　抖音小店变现：让购买更加便利	223
13.1.3　抖音小程序变现：延伸变现的工具	224
13.1.4　其他功能变现：更丰富广泛的推广	226
13.2　快手带货实现高效变现	229
13.2.1　直播变现：礼物卖货双收益	229
13.2.2　电商变现：有销量就有收入	229
13.2.3　粉丝变现：用内容引导用户	230
13.2.4　其他变现：提高自身的收益	232