商业短视频从小白到大师--商业短视频文案与剧本创意干货88招

短视频行业无疑是近年来发展速度最快的行业之一。这不仅体现在抖音、快手和微信视频号等短视频平台不断涌现，并获得了庞大的用户群，更体现在越来越多的人在闲暇时间都刷起了短视频，甚至很多人都用刷短视频代替了原来的娱乐项目。也正是因为看到了短视频行业的快速发展，所以许多人都涌入了短视频行业，并且还有一部分人正在打算通过短视频进行创业。
作为一名多年从事短视频创作的短视频运营者，笔者在短视频文案创作方面积累了一定的经验。再加上市场上对于短视频文案实战类图书的需求大，而市场上能满足人们这种需求的图书又比较少。于是，笔者便结合自身的运营实践，推出了本书。与大多数短视频图书不同的是，本书是专注于讲解短视频文案创作的实战类图书。全书通过12章内容对与短视频文案相关的知识点进行了全面的解读，具体如下。
一、文案创作
短视频文案创作是短视频创作的基础，它主要包括文案策划、文案素材、标题文案、剧情文案、吸粉文案、成交文案和文案特效7大内容。
（1）文案策划：短视频文案策划是制作短视频较为重要的一个环节，从其作用来看，优秀的短视频文案能够与观众建立情感连接，引发共鸣，能够给短视频账号带来流量。
（2）文案素材：对于一个优秀的短视频运营者而言，需要学会运用网站工具来帮助自己创作。
（3）标题文案：许多短视频用户在看一个短视频时，首先注意到的可能就是它的标题。因此，一个短视频的标题好不好，对它的相关数据有很大的影响。
（4）剧情文案：剧情文案是短视频制作的基础，剧情文案编写得好，拍出来的短视频通常也差不了。
（5）吸粉文案：吸粉引流一直以来都是短视频账号运营过程中的重点和难点，也是短视频运营者必须要攻克的。
（6）成交文案：通过短视频带货是许多短视频运营者的主要变现方式之一。而短视频的带货效果又与短视频成交文案有着直接的关系。所以，在通过短视频带货的过程中，短视频运营者需要掌握成交文案的制作，通过成交文案来引爆销量，激发用户的购买欲望。
（7）文案特效：在抖音上刷短视频的时候，大家常常可以看到很多短视频中都添加了字幕效果。这些字幕或者是歌词，或者是语音解说，能够让观众在15秒内看到、看懂更多的视频内容。同时，这些字幕还有助于观众记住拍摄者要表达的信息，吸引他们点赞和关注。
二、剧本创意
短视频剧本创意是短视频成为爆款的前提，它主要包括脚本编写、剧本策划、情节设计、剧情创意和Vlog剧本5大内容。
（1）脚本编写：编写脚本是短视频拍摄的前提。只要脚本编写得好，短视频通常都会得到不错的播放量。
（2）剧本策划：剧本是服务于实际拍摄的，不仅要从账号的实际情况出发，如演员、场景、道具等条件，而且还要符合短视频账号的定位。好的剧本策划，会给短视频带来巨大的流量。
（3）情节设计：情节是短视频的重要组成部分。许多短视频用户之所以喜欢刷短视频，主要是因为许多短视频的情节设计足够吸引人。
（4）剧情创意：相比于一般的短视频，那些带有剧情创意的短视频往往更能吸引用户的目光。
（5）Vlog剧本：Vlog视频生动有趣，更有视觉冲击感，现在它渐渐地成为一种流行的记录生活的方式。
本书由苏航编著，参与编写的人员还有张亮等人，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正，微信号：2633228153。

苏航
·知名文案写作者，以文字为生，10万册级+畅销书作者
·常年混迹于头条、抖音、快手、视频号等各大新媒体平台
·长期专注、致力于电商文案、视频文案的策划、写作与变现
·《软文营销实战108招 小软文大效果》畅销书作者
·《文案创作与活动策划从入门到精通》输出版权到港澳
·《软文营销从入门到精通》第1卷、第2卷、第3卷作者

本书是由10万册级畅销书作者、文案行家，将书中内容分为文案创作和剧本创意两条线编写的，以帮助读者快速成为短视频文案高手。
一条是文案创作线，详细介绍了10款热点追踪工具、6种好看的字体、13个高清图片素材网站、8个文案素材网站等，来帮助短视频运营者创作短视频文案，通过标题文案、剧情文案、吸粉文案、成交文案的模板和公式，让短视频运营者快速进阶为文案大神。
一条是剧本创意线，详细介绍了脚本编写的框架流程、脚本编写技巧、剧本编写要点、剧本的情节设计、剧本的创意玩法，以及Vlog剧本的编写等，这些方法和技巧可以帮助运营者创作出更好的短视频剧本。
本书结构清晰、语言简洁，对于文案写作与剧本创作具有较强的指导性和针对性，适合对文案感兴趣的短视频运营者、短视频创业者，以及从事电商的人群，还能作为培训机构辅导书籍。

第1章　文案策划：7项准备工作必须要做好
001　了解文案：短视频文案会影响视频的完播率	2
002　抓住主题：挖掘重点，从而吸引用户的注意力	6
003　热点追踪：短视频运营10款必备热点工具	9
004　好看的字体：这几个字体网站一定要收藏好	9
005　漂亮的图片：记好13个高清图片素材网站	10
006　内容有创意：策划选题找不到灵感，试试这个方法	17
007　打造人设：巧用经典语句来表达价值观念	22

第2章　文案素材：8个网站激发你的创作灵感
008　悟空问答：各行业最新的知识和文章	26
009　押韵助手：谐音押韵，提高写作效率	27
010　八哥金句：想要“阳春白雪”来这里	28
011　虎嗅网：没思路时或许能找到切入点	29
012　梅花网：每一篇文案都能获得高点赞量	30
013　顶尖文案：超级多元化的文案创造库	31
014　文案狗：给你的短视频文案创造灵感	32
015　易撰网：包含了所有行业的热门文案	33

第3章　标题文案：6类技巧增加短视频的打开率
016　6大标准：全面评估你的短视频标题	36
017　7大要求：轻松制作爆款短视频标题	44
018　凸显主旨：让观众第一眼就明白内容	53
019　展现价值：必须切中观众的强烈需求	56
020　11个模板：掌握吸睛短视频标题套路	57
021　6个误区：撰写短视频标题需要注意	66

第4章　剧情文案：8个技巧提升短视频关注度
022　开头有悬念：你知道××吗	70
023　中间多米诺：每一句话的节奏都要紧凑	70
024　完播促行动：用话术刺激观众行动	72
025　关注给预期：让陌生人成为你的粉丝	72
026　制作冲突法：让观众有兴趣继续看下去	73
027　类比反转法：提升短视频观众的兴趣	74
028　情感共鸣法：让短视频观众产生代入感	76
029　内容删减法：提升观众对文案的记忆力	77

第5章　吸粉文案：7个高招让短视频流量暴涨
030　5种引流话术，软化植入避免硬广告	80
031　封面文案吸粉，一句话文案引爆流量	87
032　个人资料吸粉，账号的视频印象引流	98
033　抖音符号吸粉，用好“@”与“#”	102
034　引出痛点话题，引导用户参与讨论	104
035　主动私信用户，展示你的热情	105
036　首发背景音乐，吸引用户拍摄同款	105

第6章　成交文案：6个技巧写出爆款成交文案
037　视频带货：需要掌握的话术要点	108
038　文案撰写：优质文案赢得信任度	114
039　放大卖点：将产品的优点摆出来	119
040　用处直观：让用户快速理解产品	120
041　简单易记：给用户留下印象	122
042　线下成交：让用户进店消费产品	123

第7章　文字特效：6个引人注目的文字效果的制作
043　一分钟学会制作镂空文字，打造专业的短视频效果	128
044　制作简单的字幕，边说话边出字幕炫酷有趣	131
045　制作漂亮的打字机效果字幕，分分钟搞定	134
046　制作音乐短视频MTV字幕，方法简单效果好	138
047　制作短视频中的字幕贴纸效果	140
048　轻松制作字幕颜色分层效果，创作你的MV	143

第8章　脚本编写：7个技巧吸引百万粉丝点赞
049　整体架构：短视频脚本的创作流程	148
050　剧情策划：人物和场景的详细设定	149
051　人物对话：撰写短视频旁白和台词	149
052　脚本分镜：短视频分镜头脚本策划	151
053　脚本模型：适合任何行业的万能模板	151
054　7个技巧：短视频脚本内容可以这么写	154
055　4个雷区：短视频脚本编写的注意事项	168

第9章　剧本策划：9个技巧打造千万级播放量
056　剧本范例：15秒短视频包含很多信息	174
057　剧本思路：9大要点找准观众满足点	175
058　剧本台词：设计精彩有趣的对白剧本	176
059　剧本格式：3种常用短视频剧本格式	178
060　专业术语：了解剧本文案名词的含义	179
061　黄金开场：利用追求心理和规避心理	181
062　晚进早出：营造良好的悬念和吸引力	182
063　有节奏感：使短视频文案让人忘不了	188
064　旧瓶新装：不断创作短视频剧本文案	191

第10章　情节设计：9个技巧让短视频登上热门
065　内容定位清晰，加强人设特征	194
066　“反转”设计，让人措手不及	195
067　剧情幽默搞笑，提升用户乐趣	196
068　适当运用“套路”，设计狗血剧情	197
069　缩减剧情铺垫，直接呈现高潮	198
070　加入网络热点，引发观众互动	199
071　玩转花边消息，吸引观众目光	200
072　分析模仿爆款，增加创意内容	201
073　翻拍演绎热梗，制造话题热度	201

第11章　剧情创意：8个技巧增加短视频的吸引力
074　违背预期：让剧情突然调头，朝另一个方向发展	204
075　剧情冲突：通用剧情策划思路，任何行业都可以套用	205
076　增加泪点：戳中人心，通过煽情制造感动	207
077　增加笑点：锦上添花，发现身边的开心事	210
078　增加痛点：急人所急，满足观众的真需求	211
079　增加痒点：增加惊喜，找到观众潜在兴趣	211
080　增加爆点：掌握火候，让全世界都记住你	212
081　增加槽点：发现不足，让大家一起来吐槽	213

第12章　Vlog剧本：7个技巧打造爆款短视频
082　Vlog脚本：提高拍摄效率和团队合作效率	215
083　加入故事性：把无聊的生活拍成有趣的Vlog	217
084　蹭热点事件：借助马太效应提升Vlog流量	219
085　拍摄计划：根据Vlog剧本快速创建拍摄计划	221
086　拍摄素材：全方位了解Vlog制作过程	227
087　开头剧本：设计一个充满仪式感的开篇方式	238
088　结尾剧本：让观众记住你，对你印象更深刻	240