手机短视频拍摄、剪辑与运营变现从入门到精通

如果10年前错过了淘宝，5年前错过了微商，那么如今一定不要错过短视频这一“风口”。随着5G时代的到来，高速的网络及高节奏的生活为短视频提供了良好的“土壤”，其必将乘风破浪，创造一个又一个奇迹。正因如此，短视频已经成为每一个做公司创业或者希望创造第二副业、职场B计划的人所不容错过的。 那么短视频应该如何拍，运营又该怎么做呢？这就是本书将向读者详细介绍的两大核心内容。如果要高度总结一下，其实讲的就是4个公式：1.账号定位=价值主张；2.视频制作=脚本+录制+剪辑；3.运营方法论=推广+爆款+热门推荐；4.变现=信任+筛选+模式。

如果10年前错过了淘宝，5年前错过了微商，那么如今一定不要错过短视频这一“风口”。随着5G时代的到来，高速的网络及高节奏的生活为短视频提供了良好的“土壤”，其必将乘风破浪，创造一个又一个奇迹。正因如此，短视频已经成为每一个做公司创业或者希望创造第二副业、职场B计划的人所不容错过的。
那么短视频应该如何拍，运营又该怎么做呢？这就是本书将向读者详细介绍的两大核心内容。如果要高度总结一下，其实讲的就是4个公式：
1. 账号定位=价值主张
2. 视频制作=脚本+录制+剪辑
3. 运营方法论=推广+爆款+热门推荐
4. 变现=信任+筛选+模式
无论抖音还是快手平台，那些火爆的短视频往往都是用手机拍摄的，所以在器材选择上，有一部手机即可满足需要。虽然目前一些旗舰机型的视频拍摄能力非常强，已经可以达到4K 分辨率，但如果不知道如何运镜、构图及后期剪辑，依然拍不出优秀的作品。
为了让读者能够拍出高质量的视频，本书在第2～4章分别讲解了手机拍视频的设置及拍摄手法；拍摄短视频必须掌握的美学基础，以及常用的镜头语言。在掌握了前3章内容后，拍出画质优良、运镜平稳、构图和谐的视频基本不在话下。
第5章向读者讲解了抖音和快手两大顶流短视频平台的官方后期App——剪映和快影的使用方法。向读者如何通过这两大主流后期App对已经准备好的多个镜头进行剪辑、润色、添加音乐、增加特效等操作。最后还特别准备了两个短视频后期实操案例，将所学的各个功能融会贯通，制作出“残影”和“花卉变色”两个酷炫的效果。
学会了前期拍摄，又学会了后期剪辑，就能制作出火爆的短视频了吗？
说实话，其实很多火爆的短视频，无论是前期拍摄还是后期制作都并不十分精细，甚至有的还很粗糙。但它们之所以能火，是因为具有一定的运营技巧。
本书从第7～9章将讲解拍摄什么内容能火，以及如何让更多的人看到你所拍的视频。
为了让发布的短视频获得更高的流量，在第7章中从最基本的“养号”、起名字讲起，然后再介绍如何选题、如何持续产出优质内容、如何起标题、做内容、什么时间发布浏览量最高等，让读者少走弯路，直击观众痛点，拍摄他们最感兴趣的内容。
第8章针对短视频平台的核心指标——点赞量、完播率、评论量等进行逐一讲解，让读者有技巧地将视频号权重越做越高，从而让流量具有基本保证。
在第9章中，笔者总结了大量实战经验，向读者讲解如何在短视频平台上变现，也就是挣钱的方法。包括变现方式，投DOU+ 的最优方式，以及如何使用抖音上的各种帮助用户更快变现的工具。此外，还有5个火爆的带货短视频案例实战案例分析，帮助读者找到它们的制作特点，从而早日制作出独具特色的爆款视频。
在短视频领域中，大部分运营思路、方法、技巧在多个平台中都通用的，因此为了让语言更简练并便于理解，相关内容均以抖音为基础进行讲解。
但由于快手和视频号在一些细节上与抖音存在一定区别，并且这两个平台有其各自的特色，所以为了让本书介绍的内容更全面，笔者专门增设了第10章，重点介绍了快手和视频号的相关内容，让读者可以针对不同平台的特点，有侧重地选择运营方式。
第11章则详细介绍了短视频的近亲——直播的玩法，并且讲解了如何进行带货直播。如“直播需要哪些器材？”“如何设计带货直播脚本？”“有哪些必学的带货直播‘话术’”“如何让观众记住你？”等很多关于直播的问题，在本章中都能找到答案。
可以说，本书所包含的从短视频拍摄到运营再到变现，以及直播带货的相关内容，足够让一位从没拍过视频的“小白”搭上这班快车，不被时代所淘汰，实现个人应有的价值。
最后，笔者想提醒大家，虽然随着各个平台的竞争加剧，短视频的规则与玩法变化越来越快，但其核心的逻辑与思路并没有发生变化，因此如果大家在操作时发现App界面与书中相比有所不同，也没有关系，只要遵循相同的逻辑操作即可。
如果希望与笔者或其他爱好者交流与沟通，各位读者可以添加客服微信momo521_hello与我们在线沟通交流，也可以加入交流QQ群与众多小伙伴交流，群号为327220740。如果希望每日接收到新鲜、实用的摄影技巧，可以关注微信公众号“好机友摄影”，或在今日头条、百度中搜索“好机友摄影学院”“北极光摄影”以关注我们的头条号、百家号。

编著者

雷波，FUN视觉、好机友摄影、北极光摄影联合创始人，美国摄影学会（PSA）认证会员，百万摄影学员网课教师，培养了多名全国各级摄影协会会员。原Adobe教育总监，Adobe认证证书出题人，工信部图形图像教材专家，北京卫视、中央教育电视台Photoshop类课程主讲。国内头部摄影图书作者，编写过多部畅销摄影著作，部分图书版权输出中国港台地区。

在即将到来的5G时代，短视频领域将迎来又一波高速增长。与此同时，手机技术的革新降低了短视频的门槛，让越来越多的人开始做起了自己生活的导演。自己制作一部手机短片，不再成为遥不可及的梦想。那么，如何才能够用手机拍出更高级、更有电影质感的短视频，让更多人关注呢？
本书全面讲解手机短视频的拍摄、剪辑与运营变现。书中对构图、运镜及镜头语言的讲解，会让读者拍出的视频足够精彩。除此之外，本书还囊括了如何通过主流短视频平台提高点赞率、完播率、评论量等核心指标，以及如何运营账号、如何获取流量、如何利用工具加速变现等通用技法。更有实用直播带货技巧，让读者通过短视频+直播模式更快获得收益。
本书适合零基础入门手机短视频制作的读者，通过自我摸索过手机短视频的拍摄和剪辑，但是一直无法制作出让自己满意的作品的玩家，以及抖音、快手、小红书、B站等短视频平台资深用户，希望制作出自己的短视频进而运营自己的账号的读者。

第1章 全民视频时代已经到来
为什么短视频会成为下一个必须要抓住的风口？ 2
去中心化的信息传递方式 2
智能化的信息分发方式 2
视频是更高效的信息传递方式 3
高速又便利的Wi-Fi是视频发展的基础 5
抖音、快手上高人气的短视频有哪些特点？ 6
专攻单一主题 6
形成个人风格 6
展现人格魅力 6
过硬的视频质量 6
确定短视频创作方向的两个要点 7
什么样的短视频容易变现 7
考虑可调动的资源 9

第2章 手机拍出高质量短视频的方法
视频录制的基础设置 11
安卓手机视频录制参数设置方法 11
苹果手机分辨率与帧数设置方法 12
视频分辨率的含义 12
fps的含义 13
苹果手机视频格式设置方法 13
使用手机录制视频的基本操作方法 14
苹果手机录制常规视频的操作方法 14
安卓手机录制常规视频的操作方法 15
录制视频的注意事项 15
录制慢动作视频的操作方法 16
录制延时视频的操作方法 18
使用手机录制视频进阶配件及技巧 19
保持画面稳定的配件及技巧 19
保持画面亮度正常的配件及技巧 20
使用外接麦克风提高音质 22
根据平台选择视频画幅的方向 22
移动时保持稳定的技巧 23
短视频录制需要注意的问题 24

第3章 让视频更好看的美学基础
10种常用的构图法则 27
三分法构图 27
散点式构图 27
水平线构图 28
垂直线构图 29
斜线构图 29
对称构图 30
框式构图 30
透视牵引构图 31
曲线构图 31
依据不同光线的方向特点进行拍摄 32
善于表现色彩的顺光 32
善于表现立体感的侧光 33
逆光环境的拍摄技巧 34
如何用色彩渲染画面的情感 35
让画面更有冲击力的对比色 35
确保画面有主色调 36

第4章 拍摄Vlog视频或微电影需要了解的镜头语言
认识镜头语言 38
什么是镜头语言 38
镜头语言之运镜方式 38
推镜头 38
拉镜头 39
摇镜头 39
移镜头 39
跟镜头 40
环绕镜头 40
甩镜头 41
升降镜头 41
3个常用的镜头术语 42
空镜头 42
主观性镜头 42
客观性镜头 42
镜头语言之转场 43
技巧性转场 43
非技巧性转场 44
镜头语言之“起幅”与“落幅” 47
理解“起幅”与“落幅”的含义和作用 47
起幅与落幅的拍摄要求 47
镜头语言之镜头节奏 48
镜头节奏要符合观众的心理预期 48
镜头节奏应与内容相符 48
利用节奏控制观赏者的心理 49
把握住视频整体的节奏 49
镜头节奏也需要创新 50
控制镜头节奏的4个方法 50
通过镜头长度影响节奏 50
通过景别变化影响节奏 51
通过运镜影响节奏 51
通过特效影响节奏 52
利用光与色彩表现镜头语言 52
多机位拍摄 53
多机位拍摄的作用 53
多机位拍摄时注意不要穿帮 53
方便后期剪辑的打板 54
简单了解拍摄前必做的“分镜头脚本” 54
“分镜头脚本”的作用 54
“分镜头脚本”的撰写方法 55
抖音、快手高赞短视频脚本文案示例 57
案例一：吹风机的妙用 57
案例二：头皮养护产品宣传视频 58
案例三：4S店的那些搞笑事  59
案例四：教你克服拖延症 60

第5章 用剪映或快影让短视频脱胎换骨
视频后期的基本流程 62
导入视频 62
调整画面比例 65
剪辑视频 66
润色视频 67
添加音乐 68
导出视频 69
让上传到抖音或快手的视频更清晰 70
任何后期操作都离不开时间轴 72
认识时间轴 72
拉长或缩短时间轴对视频剪辑的意义 73
使用视频后期App的基础——轨道 74
认识视频后期App中的“轨道” 74
调整同一轨道上不同素材的顺序 75
通过“轨道”调整效果覆盖范围 76
通过“轨道”实现多种效果同时应用到视频中 76
学习剪映和快影中实用功能的使用方法 77
用“分割”功能对视频素材进行粗剪 77
用“调节”功能对画面影调和色彩进行修饰 79
用“变速”功能让视频更有节奏感 82
用“转场”效果让多段视频衔接更自然流畅 85
用“特效”功能让视频更酷炫 87
用“文本”功能让视频更友好 89
用“音乐”功能让视频具有沉浸感 92
用剪映制作酷炫短视频实操案例. 95
营造“残影”效果表现时间流逝 95
巧用滤镜制作花卉变色效果 97

第6章 10种火爆的短视频后期思路
甩头“换装”与“换妆”的后期思路 101
剧情反转类视频的后期思路 102
书单类视频的后期思路 103
特效类视频的后期思路 104
开箱类视频的后期思路 105
美食类视频的后期思路 106
混剪类视频的后期思路 107
科普类视频的后期思路 108
文字类视频的后期思路 109
宠物类视频的后期思路 110

第7章 短视频运营的基础知识
万事开头难——运营从“养号”开始 112
养号的基本原则 112
养号的基本步骤 113
养号的6个误区 114
判断养号是否成功的方法 115
取一个名字并设置一个头像 116
取名字的6个要点 116
设置头像的4个要点 118
理解短视频平台的推荐算法 119
理解短视频上热门的核心逻辑 121
短视频的这5个坑不要再踩 122
追求专业的设备 122
创意只用一次 122
混淆短视频和长视频 123
IP人设的法律风险 123
不敢真人出镜 124
让选题思路源源不断的方法 125
蹭节日 125
蹭热点 125
蹭同行 126
内容为王——打造爆款短视频的7个重点 127
能解决问题的内容更有市场 127
不要完全模仿别人制作的内容 128
短视频的基本内容结构 129
视频主题要有足够的吸引力 132
抓住实时热点话题 134
对热点话题进行包装 137
在自己擅长的领域制作视频 139
标题决定视频的浏览量 140
5个标题撰写思路 140
3个标题呈现形式 142
相对轻松的短视频内容制作方法 143
抖音游戏小程序运营变现 144
找到自己希望推广的游戏 144
游玩并制作视频内容 144
发布短视频也有大学问 146
将@抖音小助手作为习惯 146
发布短视频时“蹭热点”的两个技巧 147
找到发布短视频的最佳时间 148
让短视频发布具有规律性 150
短视频发布小技巧 151

第8章 通过运营让流量持续增长
用这4个方法提升短视频“完播率” 154
认识短视频完播率 154
方法一：尽量缩短视频 154
方法二：因果倒置 155
方法三：尽量将标题写满 156
方法四：表现新颖 157
用这3个方法提升短视频互动率 158
认识短视频互动率. 158
方法一：用观点引发讨论 158
方法二：利用神评论引发讨论 159
方法三：卖个破绽诱发讨论 159
用这3个方法提高视频点赞量 160
认识短视频点赞量 160
方法一：让观众有“反复观看”的需求 160
方法二：认可与鼓励 161
方法三：情感认同 161
5个指数了解账号权重 162
高权重账号的优势 162
传播指数 162
粉丝指数 163
活跃指数 163
内容营销价值指数 164
变现指数 164
提高权重的8个方法 165

第9章 短视频运营变现方式及成功案例分析
短视频六大变现方式 168
流量变现 168
平台扶持，创作激励 169
电商带货 169
知识付费 170
扩展业务源 171
厂家合作 171
了解视频带货常用的4个拿货渠道 172
自己购买 172
抖音验货群 172
商家提供 173
抖音验货平台 173
玩转抖音上的辅助带货工具 174
“购物车”的作用及开通方法 174
“抖音小店”的作用及开通方法 176
POI的作用及认领方法 177
玩转DOU+付费流量 180
DOU+的五大功能 180
DOU+投放指南 183
月佣金达千万的DOU+带货全流程经验分享 187
视频无法投DOU+的8个原因 192
增强短视频带货能力的3个方法 193
名人背书 193
公正测评 193
真实自拍 193
数据网站对带货视频制作及选品的意义 194
获得数据的方式 194
各个数据的含义 194
主流短视频数据网站推荐 196
更全面的飞瓜数据 196
更专业的抖查查 196
界面简洁清爽的蝉妈妈数据 196
利用抖音官方后台进行运营 197
进入计算机端后台方法 197
了解账号基础数据 197
对视频内容进行管理 198
对互动进行管理 199
查看详细视频数据 200
利用“重点关注”向别人学习 205
利用“创作者学院”提高运营水平 206
5个火爆带货短视频案例分析 207
情景剧式带货短视频——护肤品带货案例 207
日常生活式带货短视频——服装带货案例 208
介绍使用方法的带货短视频——日用百货带货案例 209
教学式带货短视频——文娱用品带货案例 210
搞笑类带货短视频——美食产品变现分析 211
玩抖音就要与时俱进 212
通过抖音官方账号进行学习 212
通过“创作者学院”进行学习 212
通过“反馈与帮助”解决各种问题 213
通过“剪映”学习最新潮的视频后期技巧 213
在“巨量大学”中全面学习营销知识 214

第10章 与抖音同样重要的快手、视频号
快手与抖音用户群体的区别 216
快手平台“男多女少” 216
三四线城市用户对快手黏度更高 216
快手平台用户的“江湖气息” 217
快手与抖音流量分发逻辑的区别 217
根据快手特点制定运营策略 218
注重塑造个性鲜明的“人” 218
注重与粉丝的交流 218
让自己的账号被推荐 218
了解快手后台的基本操作 219
登录快手计算机端后台 219
通过首页快速浏览账号信息 220
对视频内容进行管理 221
查看详细数据 222
认识正在进入大众视野的“视频号” 225
什么是“视频号”？ 225
视频号与抖音、快手的区别 225
视频号潜在的巨大能量 228
庞大的用户群体 228
熟人社交带来的高可信度 228
大量而持续的投入 228
视频号推广涨粉方式 229
利用朋友圈推广视频号 229
利用公众号推广视频号 229
利用微信群推广视频号 230
利用圈子推广视频号 230
利用搜索推广视频号 230
视频号开通与认证 231
视频号开通方法 231
视频号认证方法 231
认识视频号的后台 232

第11章 直播带货就要这么玩
百花齐放的直播界 235
游戏类直播 235
歌舞类直播 235
带货类直播 235
户外类直播 236
语言类直播 236
直播的5种收益来源 237
粉丝打赏 237
平台签约 237
广告植入 237
赚取佣金 237
顶级带货主播才有的“坑位费” 237
直播带货小白的成长之路 238
了解各个直播平台的特色 238
了解不同类型的带货主播 239
找到那些带货达人的直播间 240
学习资深带货主播的直播技巧 243
挖掘自己的特别优势 244
吸收粉丝的良好建议 244
调整好直播心态 244
用手机玩转直播的必备器材 245
手机三脚架 245
一部主流品牌旗舰手机 245
简洁干净的背景 245
充足的照明 245
专业的声卡 245
具有超强美颜功能的直播辅助App——无他相机 246
选品与进货渠道 247
确定直播的基本信息 248
设计直播脚本 249
直播效果调试 250
直播带货达人必备的8个要素 250
一个好记且新颖的名字 250
高手主播一定要有“颜值” 251
形成自己的直播风格 252
懂运营才有可能成为直播达人 253
做好直播规划才能走得更远 254
高手主播都有的11个好习惯 255
让粉丝群成为主播坚实的后盾 256
细节决定成败 257
这些直播间“话术”一定要懂 259
在直播间找到合适的话题 259
巧妙避开敏感话题 260
轻易不要对粉丝说“你错了” 260
不要与粉丝争辩 261
不要吝啬对粉丝的赞美 261
说出粉丝的名字 263
尝试形成自己的沟通风格 263
学会随机应变和救场方法 264
直播失误的应对方法 264
粉丝起哄的应对方法 265
直播间气氛冷清的应对方法 266
粉丝提出无理要求的应对方法 267
直播时情绪失控的补救方法 268
直播时设备出现故障的解决办法 268
身体出现异常的补救方法 269
健康的身体比直播更重要 269
主播道歉的6个技巧 270
促进直播间成交的核心技巧 272
带货达人只解决问题 272
带货达人必备的8个潜意识 272
让观众对产品产生购买欲的4个关键点 274
让观众最终付款的5个细节 275