您的浏览器不支持JavaScript,请开启后继续
现代企业精细化管理与经营实战丛书--品牌营销:中小企业品牌建设与运营攻略

现代企业精细化管理与经营实战丛书--品牌营销:中小企业品牌建设与运营攻略

  • 作者
  • 李派克著

对于企业而言,品牌是极具价值的无形资产,好的品牌总会与消费者建立强大的情感和亲密关系。因此,企业经营者必须要有品牌营销的意识,无论做什么产品,先打造一个响当当的品牌,这是现代企业营销管理的一个重要体现。 本书围绕品牌打造与营销推广这一主题,总结出了20条品牌营销策略。全书分为20章,每一章讲解一个策略,涉及的品牌打造与营销策略包括理念营销策略、价值营销策略、...


  • ¥49.00

ISBN: 978-7-122-40031-4

版次: 1

出版时间: 2022-07-01

图书介绍

ISBN:978-7-122-40031-4

语种:汉文

开本:32

出版时间:2022-07-01

装帧:平

页数:246

编辑推荐

一本书读懂品牌营销与运营推广,品牌营销推广方法、策略与技巧全包含。 从零学会品牌打造,树立品牌思维,20个品牌营销策略,助力企业打造成为被喜欢、被认可的特色品牌。 ★理念营销策略:品牌营销核心是理念之争。 ★营造品牌理念的2个关键点和4个方面。 ★价值营销策略:价值是品牌竞争的“生命线”。 ★如何让品牌价值被熟知? ★提升品牌价值的6个技巧。 ★市场领先策略:取得市场领先,抢占竞争主动权 ★利基营销策略:通过专业化经营以弱博强脱颖而出 ★巩固利基市场的2大方法 ★聚焦概念策略:为品牌注入概念,抢占消费者心智资源 ★营造品牌概念应抓的5个方面 ★市场细分策略:不断细分,寻找有机会的小众市场 ★寻找细分市场的3大方法 ★消费者细分策略:消费者越细分需求越大 ★对消费者进行细分的方法 ★服务营销策略:完善售前、售中、售后服务体系,打造服务机制 ★优势营销策略:只有让消费者看到优势,才能被折服 ★共生营销策略:共生是品牌未来生存与发展的必然 ★多样化营销策略:品牌扩展,品牌多样化扩大营销盈利空间 ★社群营销策略:做线上营销必须构建社群 ★渠道整合策略:整合资源,打造畅通无阻的营销渠道 ★粉丝营销策略:为品牌营销打造好口碑 ★参与式营销策略:鼓励更多粉丝参与营销,打造参与式营销的4个方面和3大模式 ★体验营销策略:充分调动消费者的感情、感觉、感知,打造用户体验的5种方法 ★文化营销策略:好品牌都有深厚文化底蕴做支撑 ★危机营销策略:很多机会往往就潜伏在危机之中 ★视频营销策略:将品牌打造成超级“网红” ★直播带货策略:直播将成为品牌营销标配,抓住机遇,实现品牌升级

作者简介

李派克,巨鲸孵化器创始人,中国科技金融促进会常务理事,北京中联信数区块链科技院院长。

精彩书摘

对于企业而言,品牌是极具价值的无形资产,好的品牌总会与消费者建立强大的情感和亲密关系。因此,企业经营者必须要有品牌营销的意识,无论做什么产品,先打造一个响当当的品牌,这是现代企业营销管理的一个重要体现。 本书围绕品牌打造与营销推广这一主题,总结出了20条品牌营销策略。全书分为20章,每一章讲解一个策略,涉及的品牌打造与营销策略包括理念营销策略、价值营销策略、市场领先策略、利基营销策略、聚焦概念策略、市场细分策略、消费者细分策略、服务营销策略、优势营销策略、共生营销策略、多样化营销策略、社群营销策略、渠道整合策略、粉丝营销策略、参与式营销策略、体验营销策略、文化营销策略、危机营销策略、视频营销策略、直播带货策略。

目录

第1章 理念营销策略:品牌营销核心是理念之争
案例导读:宜家家居 002
1.1 品牌营销本质是理念之争 003
1.2 名牌最爱打的3种主流理念 004
1.3 营造品牌理念的2个关键点 006
1.4 营造品牌理念的4个方面 010

第2章 价值营销策略:价值是品牌竞争的“生命线”
案例导读:江小白 014
2.1 价格竞争永远服务于价值竞争 015
2.2 如何将品牌价值最大化 017
2.3 品牌价值得到认可的5大方法 018
2.4 提升品牌价值的6个技巧 021

第3章 市场领先策略:取得市场领先,抢占竞争主动权
案例导读:盒马鲜生 025
3.1 市场领先远比品质领先更重要 026
3.2 市场领先的含义 027
3.3 抢占市场的步骤 029
3.4 无法做第一,就要做唯一 030

第4章 利基营销策略:通过专业化经营以弱搏强脱颖而出
案例导读:维珍移动 033
4.1 利基营销的概念和意义 034
4.2 利基营销的竞争优势 036
4.3 理想利基市场的5个条件 037
4.4 如何捕捉利基市场中的机会 040
4.5 巩固利基市场的2大方法 042

第5章 聚焦概念策略:为品牌注入概念,抢占消费者心智资源
案例导读:脑白金 047
5.1 好的品牌都善于营造概念 048
5.2 营造品牌概念应抓的5个方面 050
5.3 让概念独特化的3个方法 053
5.4 营造品牌概念的注意事项 055

第6章 市场细分策略:不断细分,寻找最有机会的小众市场
案例导读:宝洁 059
6.1 任何产品都无法满足所有需求 060
6.2 营销必须建立在细分市场的基础上 061
6.3 寻找细分市场的3大方法 063
6.4 细分市场要根植于潜在需求 065

第7章 消费者细分策略:消费者越细分需求越大
案例导读:全聚德 068
7.1 消费者细分的3大意义 069
7.2 对消费者进行细分的方法 071
7.3 围绕核心消费者集中营销 074
7.4 做消费者细分时的注意事项 078

第8章 服务营销策略:完善售前、售中、售后全程服务体系,打造服务机制
案例导读:IBM(中国) 081
8.1 没有服务力就没有品牌力 082
8.2 全程服务,售前、售中、售后 083
8.3 全员服务,人人都是服务人员 086
8.4 一站式服务,彻底解决后顾之忧 090

第9章 优势营销策略:只有让消费者看到优势,才能被折服
案例导读:乐百氏 094
9.1 制订营销计划书 095
9.2 蓝契斯特法则:如何判断竞争对手 097
9.3 优势营销战:集中化战略 100
9.4 优势营销战:侧翼进攻法 103

第10章 共生营销策略:共生是品牌未来生存与发展的必然
案例导读:王老吉 106
10.1 共生营销给企业带来的变化 107
10.2 共享销售渠道 110
10.3 联合促销联姻 112
10.4 共享客户资源 114

第11章 多样化营销策略:品牌多样化扩大营销盈利空间
案例导读:喜之郎 118
11.1 品牌扩展是营销工作的一部分 119
11.2 品牌扩展的3种类型 122
11.3 品牌扩展应坚持的原则 126
11.4 谨防陷入品牌扩展的陷阱 127

第12章 社群营销策略:做线上营销必须构建社群
案例导读:知味葡萄酒杂志 131
12.1 社群营销的概念和特点 132
12.2 社群和社群经济 134
12.3 社群营销的4个必要条件 136
12.4 为社群贴上个性标签 139

第13章 渠道整合策略:整合资源,打造畅通无阻的营销渠道
案例导读:中国移动 143
13.1 渠道“直连”企业和客户 144
13.2 新形势下营销渠道的新特点 146
13.3 打通连接上下游的垂直渠道 149
13.4 渠道营销实施步骤 151

第14章 粉丝营销策略:为品牌营销打造好口碑
案例导读:苹果手机 155
14.1 粉丝是品牌营销的基础 156
14.2 粉丝都有特定的需求 158
14.3 如何营造良好的粉丝口碑 160
14.4 建立完善的粉丝反馈机制 165
14.5 口碑宣传:零号媒介魅力所在 171

第15章 参与式营销策略:鼓励更多粉丝参与进来
案例导读:小米手机 175
15.1 参与式营销的概念和特点 177
15.2 打造参与式营销的4个方面 179
15.3 进行参与式营销的3大模式 185

第16章 体验营销策略:充分调动消费者的感情、感觉、感知
案例导读:云燕安家 189
16.1 悄然而至的体验经济时代 190
16.2 打造用户体验的5种方法 192
16.3 构建用户体验的底层逻辑 195
16.4 创造令消费者惊喜的体验 197

第17章 文化营销策略:好品牌都有深厚文化底蕴做支撑
案例导读:三只松鼠 200
17.1 文化是企业中不可或缺的资源 201
17.2 文化营销成为品牌营销新利器 204
17.3 铸造企业文化营销力 207
17.4 做文化营销时常犯的错误 209

第18章 危机营销策略:很多机会往往就潜伏在危机之中
案例导读:星巴克 212
18.1 危机营销:不要浪费一场“好”危机 213
18.2 化解危机、转危为安的技巧 215
18.3 制订预案:根据危机性质制订精确预案 219
18.4 善于公关:危机发生需要做好公关工作 223

第19章 视频营销策略:将品牌打造成超级“网红”
案例导读:优酷土豆 227
19.1 视频营销,助力品牌上头条 228
19.2 视频营销的3个优势 231
19.3 常用的视频营销平台 233

第20章 直播带货策略:直播将成为品牌营销标配
案例导读:蘑菇街 236
20.1 直播带货大势所趋 237
20.2 直播下的流量效应 240
20.3 更容易抓取目标受众 243
20.4 互动性强,用户黏性高 245

发送电子邮件联系我们