浙江时尚产业调研与品牌发展路径

时尚产业是一种丰富的经济业态，在发达国家的一些城市，特别是法国巴黎、意大利米兰、英国伦敦、美国纽约、日本东京五个时尚大都市，时尚行业在文化产业中占有举足轻重的地位。经过几十年的发展，中国的时尚产业链如今已经趋于完整和稳定。
时尚产业的发展往往与城市的发展联系紧密，它反映了城市空间集聚的特点，与城市各行业创造了相互依存的关系。中国历经了十几年的蓬勃发展，时尚设计行业逐渐在北京、上海等超一线城市崛起。北京作为首都，也是国内发展早、实力强的创意文化城市，于2010年提出了要创办时尚、文化、历史、创意之都的目标。上海素有“东方明珠”之称，近年来由于其在建筑、工业设计、时装等多个方面的突出优势，成为亚太地区的时尚之都。与此形成鲜明对比的是，中国其他城市时尚产业的发展上还囿于区域性难题，缺乏城市能力、产业能力、消费能力等方面的支撑。
浙江具有科技、人才、精密制造、资金等综合优势，在新的经济形势下，加快发展时尚产业，建设时尚之都，是浙江省经济社会发展的必然选择，也是浙江省经济在高起点上实现更高发展的重要抉择，同时还是浙江省传统产业探索新路子、寻求新发展、展示新面貌的一项重大举措。
2020年1月，浙江省围绕打造“时尚之都”的战略目标，印发了《浙江省促进时尚产业改革发展行动方案（2020—2022年）》。作为万亿产值的浙江纺织服装产业，是时尚产业的重点培育对象。以深化改革和创新驱动为动力，以构筑时尚产业链为主攻方向，按照“强化两端、优化中间、重点突破、示范引领”的要求，着力提升时尚产业设计创新能力，着力提升时尚产品营销渠道掌控能力，着力提升时尚产业智慧制造水平，着力提升重点时尚龙头企业品牌知名度和市场占有率，着力提升重点城市和重点产业基地对时尚产业发展的引领示范作用，加快形成浙江产业发展的新业态、新模式。
近年来，浙江时尚产业发展速度呈加速态势，在制造业、企业培育、营销渠道开拓、设计等方面形成了自身的特色和优势，奠定了良好的发展基础和有利条件。如杭州女装、宁波男装、温州鞋业、海宁皮革、绍兴面料等一批特色产业集群在全国已经具有一定影响力和占比率。通过技术改造，一批重点企业的装备达到了国际一流水平，已具备生产国际一流品牌产品的能力。浙江的设计能力也很强，因为浙江有不少省级特色工业设计示范基地，区域性创意设计支撑能力逐步提升。同时浙江时尚产业集群丰富，不少重点企业都具备50人以上的设计研发人员，各大高校开设时尚产业相关设计专业，为时尚产业发展提供了一定的人才支撑。另外，浙江还具有一批国内知名的龙头企业与品牌。通过培育龙头企业和实施品牌战略，浙江在服装、皮革、家居、珠宝首饰与化妆品等行业形成了一批全国性行业龙头企业和知名品牌。浙江也具有多元化的市场营销网络，各大企业不断完善营销渠道，线上线下共同推广，实现了“生产—销售—服务”的一体化。
尽管浙江已经具备天然和后天优势，但其时尚产业发展仍处于起步阶段，存在不少问题与瓶颈。本书以深化改革和创新驱动为动力，分析了浙江时尚产业发展路径，希望对时尚产业发展起到一定的引领示范作用，从而加快形成浙江产业发展的新业态、新模式。
陈少翠负责全文统筹、框架构思及主要撰写工作；张玉典负责章节衔接、文字润色及资料补充等工作。

著者　
2023年4月

本书针对浙江时尚产业的转型升级进行了具体分析，共分为五章，分别从浙江时尚产业链发展现状、发展瓶颈、发展路径、发展前景与展望四个角度入手，提出了具有针对性的若干建议。内容详细介绍了中国时尚产业中的浙江、浙江时尚产业链布局及重点品牌情况、浙江时尚特色小镇情况等，并对浙江时尚产业发展进程中的关键问题与路径展开了探讨。
本书适用于政府工作人员、相关产业研究与从业人员阅读参考。

第一章　中国时尚产业中的浙江产业	001
第一节　中国时尚产业简述	002
一、时尚产业已成为引领世界经济发展的新力量	003
二、中国时尚产业发展迅猛	005
三、中国时尚产业链趋于完整和稳定	007
四、中国时尚行业迎来复苏	008
第二节　浙江时尚产业的特征与优势	009
一、浙江时尚产业的特征	011
二、浙江时尚产业的优势	014
第三节　浙江时尚产业的发展	021
一、浙江时尚产业的发展历程	022
二、浙江时尚人才培养发展	027
第四节　浙江时尚特色产业与品牌企业	030
一、特色产业	030
二、轻运营的童装龙头——森马	032
三、年轻化的中国老牌——太平鸟	036
四、垂直产业链领导者——雅戈尔	041

第二章　浙江时尚产业链发展现状	045
第一节　浙江时尚产业的经济情况	046
第二节　浙江时尚产业的布局情况	051
一、浙江时尚产业重点领域分布	051
二、浙江时尚产业重点企业分布	055
三、浙江时尚产业重点项目分布	056
第三节　浙江时尚产业链重点品牌情况	060
一、时尚服饰业	060
二、时尚皮革制品业	066
三、时尚家居与休闲用品业	070
四、珠宝首饰与化妆品业	073
五、时尚消费电子与新兴制造业	078
第四节　浙江特色时尚小镇情况	082
一、时尚服饰业小镇——瓯海眼镜小镇	082
二、时尚皮革制品业小镇——鹿城鞋艺小镇	084
三、时尚家居及休闲用品小镇——温州肯恩小镇	087
四、时尚珠宝首饰与化妆品业小镇——山下湖镇	088
五、时尚消费电子及新兴制造业小镇——瓯海时尚智造小镇	089

第三章　浙江时尚产业发展瓶颈	091
第一节　浙江时尚产业发展现状与挑战	092
一、浙江时尚产业发展现状	093
二、浙江时尚产业面临的挑战	096
第二节　浙江时尚产业发展的相关问题分析	101
一、时尚产业品牌影响力问题分析	103
二、纺织服饰时尚行业数字化营销问题分析	105
三、智能制造背景下时尚产业转型问题分析	108
四、浙江时尚产业产教融合问题分析	110

第四章　浙江时尚产业发展趋势路径研究	114
第一节　浙江时尚产业发展趋势及其基本路径分析	115
一、浙江时尚产业发展趋势	116
二、浙江时尚产业主要发展任务	123
三、浙江时尚产业发展基本路径分析	129
第二节　浙江时尚产业发展路径设计及对策建议	132
一、发展文化自信的时尚产业布局	132
二、数字赋能驱动时尚产业发展	134
三、实施高层次创新型人才战略	136
四、加强自主创新能力提升	139
五、建设优化时尚产业发展环境	140
六、形成面向共赢的国际化合作解决方案	142
七、大力打造全球高端“时尚中心”	143
八、推动绿色可持续发展战略	144
九、打造时尚商圈促进消费升级	146

第五章　浙江时尚产业发展前景与展望	148
第一节　浙江时尚产业发展前景	149
一、科技创新推动时尚产业蓬勃发展	149
二、国际消费中心城市建设打造中国品牌	150
三、时尚与文化融合促进时尚产业多元化发展	151
四、可持续发展成为时尚产业的必然选择	151
第二节　浙江时尚产业发展目标、定位与展望	152
一、发展目标	152
二、战略定位	154
三、未来展望	157

参考文献	160

致谢	162