会展案例与分析

  从20世纪90年代中期开始，随着我国经济的高速发展，会展业以年均20%～30%的速度迅速成长。由于会展业对经济发展特别是服务产业的发展具有强大的推动力,它对于带动、打造和经营城市品牌具有不可忽视的巨大作用。因此，许多城市纷纷将会展业作为当地的支柱产业来发展，使我国的会展经济进入迅速发展的阶段。随着北京奥运会成功举办和上海世博会的日益临近，我国会展经济受到国内外越来越大的关注，会展教育也受到空前的重视。本书对会展行业的最新理论及其发展实践案例进行了系统、深入的分析。主要内容包括：会展营销，会展品牌，会展策划，会展管理，会展服务，节庆活动和会展战略。在体系与内容上，注重理论与实践的紧密结合，具有实践的可操作性。本书可作为高校专业教材，对会展相关从业人员也具有重要的参考价值。在编写过程中,上海应用技术学院会展专业的同学们也参加了资料收集和调研工作。本书参考了大量的相关教材、专著及论文，采用了许多资料和观点，在此向这些作者表示衷心感谢。由于编者学识所限，书中难免会有疏漏和不当之处，恳请不吝赐教和批评指正，我们将在修订中认真吸取，使本书不断完善。
  本书建立了全面的教学支持体系，收录大量网络资源, 并配备了专门的教学课件、参考资料和辅导材料，可以开阔视野，有助于学生加深对教材内容的理解,指导学生在网络时代如何突破传统教材的内容限制进行自主性、研究性学习。相关教学支持网站hzgdid666com；Email：ysy@siteducn。


编者
2009年3月于上海

  本书对会展行业的最新理论及其发展案例进行了系统、深入的分析。具体内容包括：会展营销，会展品牌，会展策划，会展管理，会展服务，节庆活动和会展战略。内容上注重理论与实践的紧密结合，具有可操作性。
  本书简明通俗，附有大量实例，实用性强。本书提供网络教学支持，并及时更新相关教案、教学参考及阅读资料，有助于学生加深对教材内容的理解，指导学生在网络时代如何突破传统教材的内容限制进行自主性、研究性学习。可作为高校专业教材，也适合相关从业人员参考使用。

1会 展 营 销
11知识点3
12奥运营销，营销奥运——北京奥运会5
13城市，让生活更美好——上海世博会9
14创新才能常新——全国药品交易会13
15赢在美菱——美菱会议营销会16
2会 展 品 牌
21知识点23
22车展的品牌之路——上海国际汽车展26
23小展览，大品牌——义乌国际小商品博览会30
24塑造月亮文化节品牌——宜春月亮文化节36
25消博会的特色与亮点——中国国际日用消费品博览会40
3会 展 策 划 
31知识点47
32世博会主题演绎49
33文化·印象——中国（淄博）国际陶瓷博览会、中国普陀山国际佛教用品博览会54
34坚持的收获——中国国际纺织面料及辅料（秋冬）博览会59
35专业会展的成功之道——广州国际照明展览会、广州国际建筑电气技术展览会63
4会 展 管 理
41知识点69
42“中国第一展”的新机制——中国进出口商品交易会70
43一站式采购平台——中国（广州）国际家具博览会73
44东方之珠·珍珠美人——中国（国际）珍珠节77
452008南非国家展82
5会 展 服 务
51知识点89
52乐来，乐缤纷——中国（上海）国际乐器展览会90
53中国百货第一展——中国日用百货商品交易会94
54一个民营展会的七年蜕变——青岛国际纺织、印染及针织工业展览会98
55规模最大的交易会——全国糖酒会101
6节 庆 活 动
61知识点109
62人民大众的节日——上海旅游节110
63亚洲最大的啤酒盛会——青岛国际啤酒节115
64火把节的民族风情——云南火把节118
65金鸡百花电影节的尴尬122
7会 展 战 略
71知识点129
72上海会展业的发展战略131
73湖南会展业的发展定位134
74山西会展旅游的昨天、今天和明天138
75乌洽会的SWOT分析141
76青岛会展的可持续发展145
参 考 文 献