报纸创办实务

  在中国社会信息传播需求与信息接受需求同步增长的今天，报业具有极其广阔的发展空间。报纸，以其信息精要、便于阅读、字据效应、权威性和独特的版面美感等特质，将在今后相当长的年代里继续保持其独领风骚的地位。办报主体的多元化趋势，使得更多的团体、企业和个人加入或者即将加入到办报者的行列中来。
  事实上，报业市场上办报的机会越来越多，而懂得办报之道的人才却又明显缺乏。因此，如果对办报之道作一个初步的探究，想必会对有志于创办报纸媒体的年轻人有所参考和帮助。同时，也可能会引起更多专家的关注和发力，使得这方面的探究更加丰富，更有价值。
  报纸的编辑、记者是报纸的制作者，但未必会“办报”。报纸按照制作流程分解出若干部门、环节、岗位，在这些部门、环节和岗位中，又细分出若干节点和若干项工作。每个环节，每个岗位，每个节点，每项工作，都由相关专业人员承担。在这样的流水线上，每个人只需做好本环节的本职工作，而对其他部门、其他环节、其他岗位的工作则不甚了解。比如：记者不熟悉编辑业务，编辑不了解广告业务，版面制作人员对报纸印刷流程知之甚少，编辑部门对报纸的发行范围、发行方式、发行量漠不关心。在传统的报纸中，真正称得上是“办报者”的，可能只有总编辑(社长)、总经理这两种人。因为只有这两种人必须对报纸的采编、制作、广告、印刷、发行等一系列环节有透彻的了解和掌握，必须具备较为全面的报业工作素质，必须从全局角度把握报纸的发展定位、发展方向和发展规划。正因如此，报业市场中专业的新闻采编、制作人员不缺乏，广告经营、报刊发行人员也很容易招聘到，但富有经验的“办报者”却是一将难求。当办报资金多元化、办报方式多样化形势来临，各种各样的创办报纸的机会出现时，报业市场将需要一大批能够抓住机会、揭竿而起、新建炉灶的办报人!
  现在有一种现象值得关注，就是报纸的投资者参与办报活动。自从报纸走向市场之后，报纸的投资者种类繁多，有生产企业、文化公司，有广告经营商、报刊发行商。如此一来，投资者与办报者的关系、投资者的立场与报纸的立场、报纸的利益与读者的利益等关系变得纷繁复杂。这当中，有许多规律性的东西值得探究，有许多价值观的东西值得定位，有许多政治和社会责任层面的东西值得规范，也有许多矛盾和冲突关系的处理值得加以创新和开拓。总的目标应该是：对读者负责，对社会负责，对报业的健康发展负责。
  我离开新闻一线，走上新闻讲台，也已有时日。已经有一届学生走上了社会，进入了各种各样的媒体或企业的新闻宣传部门。常有学生又回来找我，询问创办报纸方面的问题，有的甚至和主管领导过来一道讨论。他们共同的情况是，有初步想法，有资金支持，有目标读者(客户)，有发行渠道，采编及版面技术人员都不缺，但就是不知道如何把这些东西整合到一个体系里去。因此，如何创办一份报纸，并让它持久地生存发展下去，应该是一门值得学习和探究的学问。
  我在个人的新闻生涯中，参与或主持创办过三份报纸，取得过一些经验和教训。但这并不是说，我就有了指导别人如何办报的资格。我只是希望，把创办报纸的过程及理念进行一次梳理，做一些基础的工作，完成一本草稿。希望在这本草稿里，能对上述问题有个初步的分析和探讨。
著者
2009年8月

  在中国社会信息传播需求与信息接受需求同步增长的今天，报业具有极其广阔的发展空间。报纸，以其信息精要、便于阅读、字据效应、权威性和独特的版面美感等特质，将在今后相当长的年代里继续保持其独领风骚的地位。本书结合当前报业发展实际，从理论、方法、步骤三方面入手，对中小型报纸的创办理念和创办实务作了探讨和阐述。具体内容包括报纸的功能，办报的魅力，办报的前期要务，办报的申请与审批，报纸的人力配置及试刊，新闻报道实务及质量评估，报纸竞争与经营以及办报创意设想。
  本书视角新颖，见解独到，实例丰富。可作为办报人员创办各类报纸的参考书，也可作为大学新闻专业相关课程的教材。

第一章报纸的功能1
一、报纸的核心功能1
二、晚报萎缩的根本原因2
三、报纸将与其他新闻媒介长久共存2
第二章办报的魅力8
一、信息流载体8
二、精神栖息地8
三、什么是办报人9
四、报纸的信息选择权和
发布权9
五、报人的优先话语权10
六、丰厚的经济收益11
第三章办报的前期要务13
第一节前期思考13
一、报纸的根本特征13
二、创办报纸的目的13
三、不同刊期的报纸16
四、报纸出版的时限要求17
五、日报和周报的发行时间18
第二节必办事项19
一、初创期的核心成员19
二、市场考察和定位20
三、工作场所的选择和布局21
四、启动资金22
第三节办报的定位24
一、什么是定位24
二、政治定位25
三、内容定位26
四、读者定位27
五、广告定位30
六、发行定位32
第四节办报的申请与审批35
一、申请办报的必要条件35
二、申请书要点36
三、办报审批的基本程序38
四、报纸出版可行性论证40
第四章报纸的人力配置及试刊42
第一节机构、岗位职责及薪金42
一、报纸机构的基本构成42
二、报纸工作的岗位职责45
三、薪酬模式与薪酬标准46
四、薪酬机制的有益尝试49
第二节记者的特质和招聘54
一、记者的核心素质54
二、记者的招聘方式57
三、记者岗位应聘者实战
作业60
第三节编辑的特质和招聘61
一、编辑的核心素质61
二、编辑的招聘方式65
三、编辑岗位应聘者实战作业65
第四节初创时期的人力配置66
一、从业人员数据分析66
二、报纸的人力配置67
第五节报纸版面设置和试刊71
一、报纸的四大件71
二、确定报纸版数的依据73
三、设置报纸版序的依据74
四、报纸版面设置的创新77
五、从样报到正式创刊78
第五章新闻报道实务及质量评估81
第一节新闻选题与采访81
一、新闻来源渠道81
二、新闻选题策划85
三、新闻采访要领88
第二节报纸体裁与写作90
一、新闻报道的主要体裁90
二、新闻报道表达形式的变化98
三、新闻报道写作要领99
四、新闻评论写作要领101
第三节新闻稿件的编辑104
一、报纸编辑的核心内涵104
二、新闻选择的三个依据104
三、编辑对新闻稿件的处理106
第四节报纸版面的编辑110
一、新闻稿件的搭配111
二、新闻版面的布局116
三、新闻标题制作要领119
第五节报纸质量的评估123
一、报纸的立足之基124
二、报纸质量衡量的总则124
三、新闻报道质量的评估体系126
四、新闻报道质量保障制度130
五、新闻报道质量分析案例131
第六章报纸竞争与经营138
第一节报纸竞争与读者调查138
一、定位区别化的竞争138
二、定位同质化的竞争141
三、低质报纸分析143
四、读者调查的基本策略148
第二节报纸广告的经营153
一、报纸广告的特色154
二、报纸广告的价格依据155
三、报纸广告经营的法治156
四、广告业务员的职能160
第三节报纸的印刷与发行164
一、报纸的印刷质量控制164
二、报纸的印后处理166
三、报纸发行策略创新列举168
第七章办报创意引导172
一、东方创业报——创业者的起跑线172
二、每日新闻画报——画报新闻，画中有话173
三、网络世界导报——帮读者上网，为网络开道173
四、21世纪百姓纪录报——普通大众参与采编的报纸174
五、善报——与您的爱心一起跳动174
六、家庭报——与亲爱的人一起建设幸福的家175
后记176