现代艺术设计系列图书--广告策划与设计(二版)

当今中国经济的迅猛发展举世瞩目，社会对于广告设计人才的需求急速扩增。广告设计教育与社会的经济、技术、信息、生活、社会文化及市场营销等关系密切，并在社会的构造中起到重要的作用。快速发展的社会形势迫切呼唤高素质、高技能的广告设计人才。他们应具备创意策划能力、编排设计能力和软件操作能力。基于这样的思考与多年的广告教学经验，我们编著了这本《广告策划与设计》。
本书具有如下特点。
一、内容充实丰富。本书收集了当今世界广告知名的成功作品，以平面广告为主，涵盖其他广告领域，如电视、广播、网络、户外等载体，并对重点作品进行分析，包括客户背景、广告创意、版面设计等，对广告专业的学生有重要的启迪作用。
二、案例特色鲜明。运用大量国内外优秀广告案例及学生优秀作品，进行对比分析，易于吸收。
三、理论与操作并重。不仅包含了许多重要的广告传播学理论，同时也对学生具体的广告活动运作与实际设计有切实的指导。
四、语言简洁生动。本书摒弃生涩术语，尽量运用简明扼要而又通俗生动的语言，便于领会和掌握。
不仅如此，本书还具有相当的广告学术理论价值，更是一本精美的广告设计艺术欣赏图册，透过这些精美的图片，将人们带入了广阔的创意天地。
本书亦可作为广告人案头常备的一本资料书。
  编者
  2004年7月

本书系统阐述了广告策划与文案撰写、广告设计创意、广告设计与视觉传播、广告设计表现准则与手法、广告设计的媒体选择、广告策划与设计新趋势、广告管理与法规等多方面的内容。
本书内容丰富，并附有大量知名品牌广告的精美图片，对从事商品生产的管理人员及广告策划与制备人员有一定的参考价值，也可用于大专院校广告设计专业教材。

第一章 概 论
 第一节 广告策划与设计的概念与本质
 第二节 广告策划与设计的分类与特性
 第三节 广告策划原则
第二章 广告策划与文案撰写
 第一节 广告策划与市场调研
 第二节 广告文案的主要内容
 第三节 文案写作技巧
 第四节 评价广告策划案的标准
 第五节 广告策划案例
 第六节 广告策划文案习作
第三章 广告设计创意
 第一节 广告创意的灵感来源
 第二节 广告创意思考方法
 第三节 广告创意资料搜集方法
 第四节 广告创意金字塔原理
 第五节 广告创意程序
 第六节 广告创意原则
 第七节 几则创意表现优秀的广告
第四章 广告设计与视觉传播
 第一节 广告设计的视觉流程
 第二节 广告画面的构成元素
 第三节 广告文字应用
 第四节 广告图形应用
 第五节 广告色彩应用
第五章 广告设计表现准则与手法
 第一节 广告设计表现的基本要求与准则
 第二节 广告表现手法的多样性
 第三节 广告设计的表现手法
第六章 广告设计的媒体选择
 第一节广告媒体
 第二节 报纸广告
 第三节 杂志广告
 第四节 广播广告
 第五节 电视广告
 第六节 促销广告
第七章 新媒体广告
 第一节 新媒体的含义及特点
 第二节 新媒体广告
第八章 广告策划与设计新趋势
附录一 世界经典广告作品赏析
附录二 楚天设计获奖作品
附录三 学生广告设计习作作品
参考文献