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168招玩转活动策划

168招玩转活动策划

  • 作者
  • 刘华敏编著

16个专题内容,从活动策划的流程、步骤、准备工作、实用方法、注意事项、核心要素等角度,帮助大家从新手成长为策划高手。 168个活动策划技巧,通过线下节假日、庆典公关、宴会活动、行业活动、电商活动、新媒体活动等实战案例,助大家轻松玩转活动策划。 《168招玩转活动策划》结构清晰、案例丰富、实用性强,适合各公司活动策划工作人员、活动策划公司的管理者,以及需要进行策划...


  • ¥58.00

ISBN: 978-7-122-36532-3

版次: 1

出版时间: 2020-08-01

图书介绍

ISBN:978-7-122-36532-3

语种:汉文

开本:16

出版时间:2020-08-01

装帧:平

页数:220

编辑推荐

1本书从零开始精通活动的策划! 168招从菜鸟成为活动策划高手! 线下策划,线上活动,轻松玩转、玩透! 方法多,技巧全,让活动策划赢在起跑线! 实用强,案例精,小白也能成为策划高手!

作者简介

刘华敏, ·文化公司活动策划人 ·多年线下、线上活动策划与组织经验 ·展会、宴会、庆典等线下实体活动策划人 ·策划过当当、京东、天猫、拼多多等电商店铺的宣传、促销等活动 ·将多年的活动策划经验汇于一书,希望给刚入行的新手朋友们一些启发

精彩书摘

16个专题内容,从活动策划的流程、步骤、准备工作、实用方法、注意事项、核心要素等角度,帮助大家从新手成长为策划高手。 168个活动策划技巧,通过线下节假日、庆典公关、宴会活动、行业活动、电商活动、新媒体活动等实战案例,助大家轻松玩转活动策划。 《168招玩转活动策划》结构清晰、案例丰富、实用性强,适合各公司活动策划工作人员、活动策划公司的管理者,以及需要进行策划活动的电商行业从业者,还适合作为相关策划部门或学校的培训教材。

目录

第1章11个方面全面了解活动策划
001基本概念活动策划的定义002
002文案构成活动策划的组成内容002
003盈利型活动以提高销量为主004
004宣传推广型活动以推广品牌为主005
005线上活动以互联网为主006
006线下活动以主场舞台为主007
007吸引群众用品牌美誉度说服群众007
008情感桥梁通过活动让顾客熟悉品牌009
009优势特点利用“体验”传递信息010
010形象推广选择特定主题开展活动011
011低成本推广让活动效果受益更显著012

第2章13个角度把握活动策划要求
012总体方案掌握活动策划的全部事项014
013活动预算把控经费支出与去向情况015
014活动安排落实到工作的具体细节016
015活动流程环环相扣到内容评估017
016活动备案应对不可控的突发情况019
017活动利益用优惠力度感染受众019
018可执行性全面分析活动的可行性020
019时机与热点满足群众的心理需求021
020活动类型选择最合适的活动形式021
021创新性原则从内容上创造新意022
022活动要点抓住受众的需求和喜好022
023活动风格符合宣传的核心主题023
024参与性原则使受众积极且有共鸣感024

第3章12个优势善用网络媒体资源
025网络资源数量庞大的潜在用户027
026网络营销新媒体平台的便捷之处028
027低成本投入降低经济资本为主导031
028收益更高多种合作方式增加盈利031
029门槛更低网络设备创造便捷途径035
030限制更少网络科技环境不受限制035
031传播更快科技发展提高传输速度039
032范围更广传播速度影响宣传推广039
033规避错误信息修改能及时生效041
034数据更准大数据驱动替代经验运营042
035人员更优智能化技术提高效率043
036引流更强突破限制吸引更多流量044

第4章10个基础熟悉产品与市场
037活动市场通过调研明确活动目标046
038策划分类掌握调研类活动文案049
039活动信息用文字编汇创造销售力052
040创作重点以企业定位为基础条件053
041理念核心以产品定位满足市场需求055
042内容锤炼以品牌定位实现执行力056
043策划形式用产品卖点决定市场未来057
044策划内容用产品价值打造活动卖点058
045常规式活动用产品把握全面内容060
046图文式宣传用图文呈现异样效果061

第5章11个方面做好活动准备工作
047明确目的确定活动的具体目标063
048构思方案策划总体的执行方向064
049提前宣传吸引人流提高成功率064
050考虑因素选择渠道发挥最大效果065
051选择方法以常见方式进行宣传066
052确定活动根据目的选择活动类型067
053计划时间时间选择决定策划成效067
054活动阶段根据内容与目的制定时间068
055思考问题全面考虑活动的影响因素068
056规避短处提升活动者素质能力069
057估算成本清楚成本花费拟定资金保证070

第6章10个步骤详细策划活动流程
058确定主题围绕核心开展活动072
059择定类型针对因素实现精准策划072
060宣传造势“号召”受众建立固定宣传072
061活动签到多种方式增加活动效果073
062人员发言介绍活动核心内容075
063节目规划制订计划面面俱到075
064介绍产品根据特点选择最优方式075
065发言结束总结活动答谢来宾076
066活动落幕完善收尾清理工作076
067记录工作总结经验开展会议076

第7章9个要点全面完善细节内容
068选择类型根据目的确定活动类型078
069精准时间避免状况发生时间受限078
070活动地点预算范围内挑选最佳地点078
071组织团队采纳多种意见提高效率080
072调查来宾拟定名单确认到场情况080
073考量场地综合考虑确保不出差错081
074工作安排注意人员调配要求合理082
075互动节目利用间隙时间提高受众兴趣082
076确认流程根据内容合理安排细节083

第8章10个事项为策划方案画龙点睛
077掌握逻辑从读者角度抓注意力085
078突出中心确保主题实现价值085
079写作风格简洁方式递进层次086
080文字重点从通俗易懂到雅俗共赏087
081词汇简单善用短句传达信息088
082摘取关键删除多余文字避免复杂089
083少用术语节约读者时间提供良好体验090
084写作思路循序渐进呈现卖点091
085文字手法掌握窍门高效完成任务092
086抓对卖点写出热卖文案产生共鸣095

第9章11个细节为活动秩序保驾护航
087落实活动反复确认流程顺畅无误100
088维护秩序确保活动进行顺利100
089选择主持人指挥台前为活动添彩101
090分配人员分流引导受众参与活动101
091精美拍摄为宣传工作锦上添花102
092核对嘉宾随时调控活动环节104
093核对受众为活动规划提供参考105
094分工合作相互沟通避免疏漏105
095活动节奏利用紧迫感加快成交速度105
096控制时间点用注意力加深受众印象107
097渲染氛围搭配背景音乐调动受众情绪109

第10章12个操作为活动收尾锦上添花
098疏散人群有序退场防止事故发生114
099清点物料查看所用物品是否齐全114
100清理垃圾收拾场所收回押金115
101清退人员盘清现场做好善后工作115
102累计评价总结复盘工作积累经验116
103活动总结收集资料奖罚相关人员117
104活动复盘寻找问题积攒经验119
105效果评估目标与质量是否符合标准120
106影响力评估波及范围和程度的不同122
107成本评估评价本钱花费是否值得124
108时间评估按计划表对待差距问题125
109资料存档撰写报告以及有效文件126

第11章10项攻略掌握节假日策划方案
110节日优势借气氛用优惠回馈受众128
111注意事项借助优势达到预期效果129
112自造节日主动出击打造时机130
113选定日期以企业品牌结合为基础131
114价格取胜用低价吸引受众进行促销131
115文化营销为品牌树立良好形象132
116资源传播多渠道宣传推广奠定基础133
117自造节活动根据需求并持之以恒133
118实战案例××商场“花好月圆”中秋节活动策划书134
119实战案例“圣诞之礼”活动策划书138

第12章10种方式锤炼庆典公关策划方案
120庆典与公关宣传企业维护形象144
121策划要求把控细节为活动做准备144
122策划技巧知晓活动内容选定中心点145
123注意事项掌握策划要点重视主题146
124确定时间考究合适时机避开大事件148
125现场要求选定负责人掌控全局148
126舞台要求结合主题内容详细安排148
127氛围要求人员配合带动全场气氛149
128实战案例××商场开业庆典活动策划书151
129实战案例××新品新闻发布会策划书154

第13章10类技巧玩转宴会活动策划方案
130宴会晚会类活动扩展人际关系的社交形式159
131常见地点结合实际情况进行有效选择159
132选择要素考虑安全性和隐私性提高档次160
133拒绝平庸从立意上创新并突出亮点160
134策划标准为活动结果作出评判161
135成功要点精准目标受众获取关注162
136分析原因用互动环节打造成功162
137设置灯光帮助场景营造视觉盛宴163
138实战案例××美容协会年会活动策划书163
139实战案例××公司答谢会活动策划书166

第14章10条途径制定行业活动策划方案
140各行各业满足需求促进经济发展170
141行业分类依据影响因素分析趋势170
142策划目的采取有效措施宣传活动173
143主题内容以评判标准浓缩精华173
144分析现状根据优缺点提升实力175
145宣传作用多种方式铺垫后续工作175
146市场需求结合产品地位考虑发展前景176
147营销策略了解市场需求制定方案177
148实战案例××旅行社活动策划书178
149实战案例××通信行业手机促销活动策划书181

第15章9大要素透析电商活动策划方案
150电商活动网上交易的活动形式186
151发展趋势带动经济走上国际化186
152支付渠道多种方式给活动提供便利187
153物流服务管理信息追踪物品情况188
154运营方式多种模式提供交易平台189
155宣传形式线上发布信息推广活动191
156活动要点按产品定位进行具体策划194
157实战案例××网店双十一活动策划书195
158实战案例电商七夕促销活动策划书198

第16章10大方法打造新媒体活动策划方案
159新媒体活动多种形态呈现的传播技术203
160新媒体特征用数字技术打破传统局限203
161新媒体类型多样化种类的体现形式205
162新媒体运营提高活跃度实现用户转化207
163新媒体内容结合企业品牌进行创新208
164营销方式以植入式方法达到宣传目的210
165新媒体目标坚持可持续发展实现盈利212
166新媒体技巧把控流量方向宣传推广213
167实战案例××摄影机构征稿大赛活动策划书214
168实战案例“陪你一起拼”微博转发活动策划书218

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