内容变现：从0到1打造高收益内容创收模式

新的消费时代，企业、品牌的发展单纯靠拼流量来获取用户的方式已经远远不够。现如今的消费者，尤其是一些年轻消费着购买一个产品，更多的是建立在产品以外的东西，比如内容、情感的基础之上。因此，现在做企业，做品牌必须靠内容，优质的内容是构建更大商业生态的关键因素。 本书基于内容经济这个大背景，紧紧围绕内容变现而写。分别从内容变现、内容生产、内容运营、内容撰写、内容营销、内容平台等方面进行阐述，让读者从零开始做高质量、高精准度的内容，以内容带动变现，满足用户对内容的需求，赚取内容创业的一桶金。 ★内容经济的赚钱效应、概念及发展趋势 ★内容变现的具体形式 ★内容生产的方法，如素材搜集的途径、常用工具、分类和整理 ★内容运营的具体工作，为内容贴标签，如何让内容更个性 ★内容撰写——图文内容创作技巧：拟写吸睛标题；搭好内容框架，确立写作方向；优化视觉效果，让目标受众更舒心 ★内容撰写——视频内容创作技巧：选择拍摄设备，提升拍摄质量；运用剪辑技巧，提升视频观看体验；视频优化，提升视觉观看效果 ★内容营销的作用和关键 ★适合做营销的三类内容 ★内容营销的技巧和方式 ★经典内容变现的案例解析 ★得到App：一枝独秀的背后 ★喜马拉雅FM：破局知识付费魔咒 ★樊登读书：粉丝暴涨有“秘籍” ★暴走漫画：打造高质量内容的诀窍 ★欧莱雅：为品牌创建“内容工厂” ★唯品会：创意延展玩转内容营销 ★黎贝卡：内字工作者转型内容电商

2021年初一位成功企业家在答《财经》记者关于“互联网是否正在从流量战争转向内容战争”的问题时，曾表达过这样一个观点：未来内容的价值、IP的价值会越来越重要。
关于内容，大多数人对其的理解非常狭隘，认为内容就是文字，它存在于一个很狭窄的范围内，甚至只存在于纯文学和通俗文学里。就像有人说的，文学是枯燥的、无用的，与现实保持着一定的距离，不能解决细胞变异的问题，不能把飞船送上天，不能在现实里提供点对点的利益。
事实并非如此，内容有很强大的影响力，它不是属于一部分人的，而是一个通达万众的东西，内容经济中“内容”指的就是这层意思。
首先，对企业而言，无论是传统企业，还是互联网企业都在做内容。红牛、可口可乐等知名品牌也在积极开拓以内容为基础的营销推广，通过建立自己内容平台或媒体工作室进行品牌传播，吸引消费者的注意力。以腾讯、百度、阿里巴巴、今日头条为首的互联网平台、媒体都在积极布局内容战略，争夺用户碎片化时间。
其次，对自媒体、个人而言，在企业大打内容牌的同时，伴随而来的是个人在内容上的创业潮。一大批拥有知识资源的精英人士瞄准内容，直接变现，最先获益，赚得盆满钵满。央视抖音号粉丝破亿，喜马拉雅FM推出“知识狂欢节”，付费社群、内容付费逆势崛起，BAT巨头入场内容分发平台，各大电商也开始发力内容营销……
内容创业、消费升级、人工智能和新零售被誉为互联网时代的四大风口。尤其是内容创业，它带动了内容经济的发展。而内容经济的核心是内容变现，无论写公众号﹑开辟自媒体专栏，还是做直播、玩短视频等，都是为了获得一定的收益。但随着越来越多内容创业者的涌入，变现越来越难，甚至成为决定是否做内容的最关键问题。
本书基于内容创业这个大背景，紧紧围绕内容变现而写。分别从内容变现、内容生产、内容运营、内容撰写、内容营销等方面进行阐述。从零开始教读者做高质量、高精准度的内容，以内容带动变现，满足用户对内容的需求，帮助读者赚取内容创业的第一桶金。
本书语言简洁，图文并茂，案例丰富，集理论与实务于一体，在理论知识介绍的同时注重实操，以便读者在最短时间对内容创业、内容变现有全面、深刻、系统的认识。本书按照内容创作的逻辑关系行文，对多个知识点进行详细讲解，帮助读者快速入门，运用很多实例图解，巧解专业知识难点，从资料搜集到写作，从运营到推广，从自我提升到平台管理，手把手教读者如何成为一名合格的内容创业者。
由于作者自身的能力、认知及时间有限，掌握的资料有所偏颇，再加上成书时间仓促，书中难免有疏漏之处，希望广大读者不吝指教。

毛清阳，卓盈基金合伙人，汇源创投联合创始人，商业模式架构师，领域投资实战专家。

陈瑞武，广东金旺动漫国际有限公司董事长（东莞），广东金旺生物科技有限公司董事长（河源），广东金旺玩具糖果有限公司董事长（潮州），湖北金多旺食品有限公司董事长（湖北），国际潮人文化基金会副董事长（香港）， 香港金旺食品国际有限公司总裁（香港）。

本书基于内容创业这个大背景，紧紧围绕互联网内容变现而写，目的是指导内容创业者对内容创业有全面、深刻、系统的认识。
本书按照内容创业的基本逻辑来写，对多个知识点进行详细讲解。全书共8章，第1章阐述内容经济的赚钱效应和发展趋势；第2章介绍内容变现的具体形式；第3～7章分别从内容生产、内容运营、图文内容创作技巧、视频内容创作技巧、内容营销5方面具体阐述，介绍了相关的方法、技巧和注意事项，并就很多实际案例进行了针对性解析；第8章理论联系实际，结合典型案例运营分析内容创业过程中的规律、技巧以及注意事项。本书旨在帮助读者做高质量内容，以内容带动变现，指导内容创业者赚取第一桶金。

第1章 迎接风口：内容经济将成新蓝海
1.1 内容经济带来的赚钱效应 002
1.1.1 亿级阅读量爆文的逻辑 002
1.1.2 知识付费为什么如此火 003
1.1.3 抖音为什么发力内容电商 005
1.2 内容经济的概念及发展趋势 007
1.2.1 内容经济的概念和范围 007
1.2.2 内容经济的发展趋势 008

第2章 内容变现：知识经济时代新风向
2.1 内容变现更像一项投资活动 011
2.2 内容产品变现难度解析 011
2.2.1 自媒体 011
2.2.2 短视频 013
2.2.3 直播带货 016
2.2.4 内容电商 019
2.2.5 社交平台 021

第3章 内容生产：搭建内容的“粮草库”
3.1 好素材是产出好内容的基础 026
3.2 好素材的3个评判标准 027
3.2.1 需求性：抓住平台和目标受众的需求 027
3.2.2 时效性：多关注新近发生的 029
3.2.3 价值性：提供干货，避免假大空 030
3.3 内容素材搜集的途径 031
3.3.1 内容重组、编辑和整合 031
3.3.2 内容生产的三种方式 033
3.4 内容素材搜集的常用工具 035
3.4.1 找素材的工具 035
3.4.2 看热点工具 036
3.4.3 数据分析工具 041
3.5 内容素材的分类与整理 042

第4章 内容运营：将内容打造成具有商业价值的“产品”
4.1 运营是连接内容与用户的桥梁 044
4.2 内容运营的工作范畴 044
4.2.1 内容精准定位 044
4.2.2 内容价值提炼 046
4.2.3 内容规划管理 048
4.2.4 内容加工包装 050
4.2.5 内容专题策划 052
4.3 为内容贴标签，让内容更个性 055
4.3.1 需求标签：抓住受众的痛点需求 055
4.3.2 热点标签：追逐热点事件和现象 057
4.3.3 话题标签：制造有吸引力的话题 058
4.3.4 相关标签：紧紧围绕主题和观点 060

第5章 内容撰写：图文内容创作技巧
5.1 拟写吸睛标题，写得好事半功倍 064
5.1.1 开门见山式：直接提出主张 064
5.1.2 悬念式：激发目标受众兴趣 065
5.1.3 情感式：引发目标受众情感共鸣 066
5.1.4 故事式：用故事打造代入感 067
5.2 搭建内容框架，确立写作方向 068
5.2.1 深耕细分领域，确定主题 068
5.2.2 围绕主题，选择写作视角 071
5.2.3 设置鲜明的形象或符号 074
5.2.4 开个好头，先声夺人 076
5.2.5 植入关键词，提高内容曝光度 078
5.3 优化视觉效果，让目标受众更舒心 080
5.3.1 文字：提升内容的审美性 080
5.3.2 图片：拓展内容的信息量 081
5.3.3 色彩：感觉就是顺眼、耐看 082

第6章 内容撰写：视频内容创作技巧 
6.1 选择拍摄设备，提升拍摄质量 087
6.1.1 常用拍摄设备优劣势 087
6.1.2 合理运用拍摄构图法 088
6.2 运用剪辑技巧，提升视频观看体验 092
6.2.1 转场技巧：将多个视频无缝对接 092
6.2.2 运镜技巧：丰富视频画面的多样性 094
6.2.3 特效技巧：特定氛围的精心营造 096
6.2.4 色彩校正技巧：色彩更接近真实 098
6.2.5 视频剪辑：借助制作软件打造出彩画面 100
6.3 视频优化，提升视觉观看效果 102
6.3.1 确定封面 102
6.3.2 添加文案 104
6.3.3 添加音乐 107
6.3.4 添加字幕 108

第7章 内容营销：有效地开展内容传播与推广
7.1 内容营销概述 111
7.1.1 内容营销的概念 111
7.1.2 内容营销的作用 111
7.1.3 内容营销的关键 112
7.2 适合做营销的3类内容 114
7.2.1 有效性内容 114
7.2.2 可检索性内容 116
7.2.3 准确性内容 118
7.3 内容营销的技巧 118
7.3.1 以用户需求为导向 118
7.3.2 体现营销意图 119
7.3.3 插入营销活动 122
7.3.4 巧妙植入产品 124
7.3.5 注入社交元素 126
7.3.6 引导目标受众转发 127
7.4 内容营销的方式 129
7.4.1 口碑营销：内容呈“辐射状”扩散 129
7.4.2 事件营销：内容结合热点事件传播 130
7.4.3 精准营销：用大数据加强内容的针对性 132

第8章 案例分析：内容变现经典案例分析
8.1 得到App：一枝独秀的背后 136
8.2 喜马拉雅FM：破局知识付费魔咒 138
8.3 樊登读书：粉丝暴涨有“秘籍” 140
8.4 暴走漫画：打造高质量内容的诀窍 143
8.5 欧莱雅：为品牌创建“内容工厂” 146
8.6 唯品会：创意延展玩转内容营销 147
8.7 黎贝卡：内容工作者转型内容电商 149