中国体育产业发展蓝皮书（2021）

2021年，我国已经全面建成小康社会、开启全面建设社会主义现代化国家新征程、开始向第二个百年奋斗目标进军，中国特色社会主义建设迈入新阶段。在新阶段，我国社会主要矛盾已越来越呈现为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，我国体育由此也进入了高质量的发展时期。为深入实施健康中国战略和全民健身国家战略，加快体育强国建设，构建更高水平的全民健身公共服务体系，国务院印发《国务院关于印发全民健身计划（2021—2025年）的通知》（国发〔2021〕11号），该计划主要任务有八个方面内容：一是加大全民健身场地设施供给，二是广泛开展全民健身赛事活动，三是提升科学健身指导服务水平，四是激发体育社会组织活力，五是促进重点人群健身工作开展，六是推动体育产业高质量发展，七是推进全民健身融合发展，八是营造全民健身社会氛围。
在我国由全面建成小康社会向开启全面建设社会主义现代化国家迈进的关键时期，人民群众体育文化水平需要全面提高。自十九大以来，国家高度重视体育产业的发展，出台了一系列促进体育产业发展的政策方针。比如《国务院办公厅关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见》（国办发〔2020〕36号），《国务院办公厅关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》（国办发〔2019〕43号），国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》（国办发〔2019〕40号），《国务院办公厅关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》（国办发〔2018〕121号）等。党的十九届五中全会召开前夕，习近平总书记专门主持召开教育文化卫生体育领域专家代表座谈会，指出“体育是提高人民健康水平的重要途径，是满足人民群众对美好生活向往、促进人的全面发展的重要手段，是促进经济社会发展的重要动力，是展示国家文化软实力的重要平台”，强调“‘十四五’时期，要科学研判体育发展面临的新形势，坚持问题导向，聚焦重点领域和关键环节，深化改革创新，不断开创体育事业发展新局面”。
最近，国家体育总局正式发布了《“十四五”体育发展规划》（以下简称《规划》）。《规划》指出“十四五”时期是我国全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标之后，意气风发开启全面建设社会主义现代化强国新征程、向第二个百年奋斗目标进军的第一个五年，也是乘势而上筑牢体育强国根基、奋力实现体育现代化的开局时期。《规划》对“十四五”体育改革发展进行了全面部署，围绕体育强国建设，力求推动“十四五”体育重点领域实现高质量发展。《规划》是指导“十四五”时期体育改革发展的重要文件。《规划》分为三大部分：总论部分主要阐述了“十三五”时期我国体育发展取得的成就，“十四五”时期我国体育发展面临的形势，2035年体育强国建设远景目标，“十四五”时期体育发展的指导思想、基本原则以及主要目标等；分论部分按照体育的各个领域来阐述“十四五”时期体育改革发展的主要任务，对“全民健身、竞技体育、青少年体育、体育产业、体育文化、体育对外交往、北京冬奥会备战与冰雪运动发展、体育科教信息及体育人才、体育法治、反兴奋剂、行业作风建设、体育服务经济社会发展”12个部分做了具体部署，并明确了这些领域的工作思路和重点任务；第三部分为保障措施，主要包括坚定正确政治方向、强化组织保障、深化体制机制改革、加大政策支持、强化监督评估等方面的内容。
体育产业发展是国家经济社会发展的重要组成部分，既关乎新兴产业经济的发展，也关系到民生具体领域的繁荣。《中国体育产业发展蓝皮书（2021）》（以下简称《蓝皮书》）以通俗易懂的语言来表述学术思想或观点，通过探究体育产业发展规律，分析当前体育产业发展过程中存在的一些问题，试图找到导致体育产业发展滞后的某些原因，并给出相应的对策，希望为政府和企业在发展体育产业时带来启发。
《蓝皮书》分为1个总报告和12个分报告。整体框架采用了从整体到部分、从宏观到微观、从抽象到具体的撰写思路，每个分报告都尽可能采用了2018—2021年最新数据和案例，对具体领域的发展状况、特点、经验、问题等进行现状分析，突出发展趋势分析和问题的对策性研究。首先，总报告纵观改革开放以来中国体育产业发展的成果和不足，指出了新时代政治经济背景下体育产业应有的发展方向和路径。其次，用2个分报告的篇幅对中国体育产业发展的宏观环境及发展现状进行了较为透彻的分析。在充分了解体育产业现状的基础上，《蓝皮书》以分报告的形式对于职业体育、重点体育赛事、体育场馆、健身产业、服务业与制造业、冰雪体育产业、体育城市与体育小镇等具体的体育产业门类或要素进行了探讨与分析。再次，对体育产业商业模式中最重要的品牌价值和知识产权进行了翔实分析。最后，概括了体育产业可行的商业模式并分析了产业内的典型案例，通过对体育产业几个案例的解读，发现体育产业发展规律的同时，为企业发展体育产业找到有效路径。
作为一个以分析见长的研究报告，《蓝皮书》表述准确简洁、语言平实易懂、兼具专业性与可读性，相信它能够对政府体育管理部门官员、体育产业从业者和体育产业研究者有所启发和助益。
需要说明的是，《蓝皮书》是团队合作的研究成果，写作团队成员既有高校长期从事体育产业方向的研究者，也有体育企业界的好学深思之士。整个撰稿过程是在主编和执行主编反复厘定写作框架的基础上，经过团队成员八次深入研讨，五易其稿，前后历时两年多时间完成的。在初稿完成之后，为了保持报告的整体系统以及风格的相对统一，主编组又对《蓝皮书》各报告做了相应的修改润饰和内容调整及删削的统稿工作。诚挚感谢团队各位专家对《蓝皮书》付出的心血和汗水。
最后必须说明的是，《蓝皮书》写作成员所主笔的各部分的内容，不同程度参考了有关领域已经发表的统计结果和有关专题报告的研究成果。除了特别加以注释或者说明之外，参考数据主要依据国家体育总局、国家统计局、国家发改委、国家文化和旅游部、国家商务部、国家广电总局、国家新闻出版署以及中国期刊协会、中国行业研究网、国内外相关报纸杂志、相关网站和行业的现有研究报告等基础信息。同时，《蓝皮书》在编撰过程中还参阅了大量的相关著作和文献，吸取了他们优秀的相关研究成果，直接或者间接地引用了他们的观点。在此，对于各相关机构和个人前期研究的辛勤付出及其对本《蓝皮书》所作出的基础性贡献一并表示诚挚的谢忱。

张锐 

张锐，女，北京大学二级教授，中国探险协会副主席兼秘书长，中国大学生自行车协会秘书长，中国体育科学学会体育社会学会常务理事，北京大学国家体育产业研究基地常务主任，北京大学体育科学研究所常务主任，北京大学体医融合创新实验室主任；国家社科基金评审专家，国家留学基金委评审专家，北京市社科基金评审专家，北京体育大学学报评审专家； 2009-2019年任北京大学体育教研部书记。 
主要从事体育经济与产业发展、体育与健康、体育人文社会学、前沿交叉学科、大学生安全教育、骑行教育等领域的教学和研究，已在国内外专业学术刊物、学术会议发表论文百余篇，专著、教材（含视频教材）30余部；主持参与重大、重点、一般及横向课题30余项；现主持教育部重大课题1项、国家社科基金重点课题1项、教育部规划课题1项、中国大体协“十三五”规划重点课题1项，以及横向课题3。

中国体育产业发展蓝皮书（2021）是教育部哲学社会科学重大攻关课题，“育产业高质量发展研究”（项目批号：19JZD016）阶段性成果。以通俗易懂的语言来表述学术的观点，通过探究体育产业发展规律，分析当前体育产业发展中存在的一些问题，试图找到导致体育产业发展滞后的某些原因，并给出相应的对策，希望为政府和企业在发展体育产业时带来启发，制定相关产业政策和相应发展模式。体育产业内涵和外延内容丰富，本报告侧重于冰雪产业、职业体育、体育场馆、体育赛事、体育健身、体育用品制造、体育基地与小镇、体育知识产权、体育商业模式等体育产业几个核心要素的解读，发现体育产业发展规律的同时，为企业发展体育产业找到有效路径。适用本科、研究生、政府官员、企业及社会人群使用。

总报告　中国体育产业发展方向、逻辑及路径	1
第一节　新时代的体育产业发展方向	2
一、我国社会主要矛盾及发展方向的变革	2
二、新时代经济背景及产业趋势	3
三、新时代体育产业发展承载的国家战略使命	4
第二节　体育产业发展逻辑与规律	4
一、体育文化与体育运动项目形成规律	5
二、体育产业发展规律	6
三、体育产业的产业链构成	8
四、体育产业跨界融合	8
第三节　我国体育产业的发展路径	11
一、完善体育产业配套设施	11
二、增加体育赛事活动内容要素供给	13
三、拓展体育产业延伸价值的开发	15
四、加强标准体系制定，提升体育领域国际话语权	16
五、完善产业政策，优化发展环境	17
六、加大体育消费人口的培养，培养消费基础	17
七、创新我国体育产业要素，增加产业附加价值	19

分报告1　中国体育产业发展环境分析报告	23
第一节　制度环境	23
一、体育产业管理体制日趋健全	24
二、体育产业政策制定日趋完善	25
三、体育产业行业规划日趋细致	25
第二节　经济环境	27
一、宏观经济环境	27
二、微观经济环境	28
第三节　社会环境	29
一、人口增长环境	29
二、社会文化环境	29
三、人口老龄化环境	30
第四节　技术环境	30
一、整体技术环境	30
二、体育产业+区块链	31
三、体育产业+人工智能	31
四、体育产业+其他智能技术	33

分报告2　中国体育产业现状分析报告	35
第一节　中国体育产业发展现状分析	35
一、中国体育产业规模	36
二、中国体育产业结构	36
三、中国体育市场	37
第二节　中国体育产业发展特征分析	40
一、中国体育产业发展总体目标	40
二、中国体育服务业特征与未来发展分析	40
三、中国体育用品业特征与未来发展分析	40
四、数字化时代的中国体育产业发展	40
第三节　中国体育产业市场发展特征分析	42
一、体育消费特征与特点	42
二、中国体育产业消费市场现状与发展分析	43
三、中国体育产业要素市场现状与发展分析	43
第四节　未来中国体育产业发展目标模式的架构	43
一、 中国体育产业存量结构调整的目标	44
二、中国体育产业增量增长方式的目标	45

分报告3　中国职业体育发展报告	46
第一节　中国职业体育发展概述	47
一、中国职业体育发展阶段	47
二、中国职业体育产业链	47
三、中国职业体育2018—2021年发展概述和政策分析	47
第二节　中国三大球职业化发展情况分析	49
一、职业足球	49
二、职业篮球	49
三、职业排球	50
第三节　中国其他体育项目职业化发展情况分析	51
一、职业高尔夫	51
二、职业网球	52
三、电子竞技	52
第四节　中国职业体育发展趋势分析	54
一、改革将继续深入，强化市场化导向	54
二、体系建设最关键，加大自身“造血”	55
三、普及度关乎前途，广泛推广项目	55
四、互联网成新阵地，借助科技手段	55
五、版权收入将加大，拓宽付费观赛模式	55
六、回顾理性化发展，探索后疫情发展之路	56

分报告4　中国重要体育赛事发展报告	57
第一节　中国体育赛事发展现状	57
一、我国体育赛事政策现状	58
二、我国体育赛事运营现状	58
三、我国体育赛事电视转播权现状	58
四、我国体育赛事门票现状	59
五、我国体育赛事赞助现状	59
六、我国体育赛事组织管理现状	59
七、我国体育赛事产权现状	60
第二节　中国体育赛事产业发展案例	60
一、高尔夫产业现状分析	60
二、马拉松产业现状分析	62
三、电子竞技产业现状分析	64
四、汽车运动产业现状分析	66
第三节　中国体育赛事品牌建设案例	66
一、中国男子篮球职业联赛（CBA）	66
二、中国网球公开赛	67
三、北京马拉松	67

分报告5　中国体育场馆发展报告	68
第一节　中国体育场馆概况	69
一、体育场馆定义与分类	69
二、体育场馆行业界定	69
三、体育场馆的基本属性	69
四、体育场馆建设标准	69
第二节　中国体育场馆行业发展状况分析	69
一、中国体育场馆行业发展现状分析	70
二、体育场馆业经营情况分析	72
三、体育场馆经营模式	73
四、赛后体育场馆管理模式	73
五、体育场馆业发展问题分析	73
第三节　中国体育场馆行业发展趋势分析	75
一、中国体育场馆发展前景分析	76
二、中国体育场馆运营升级趋势	77
三、研究主要结论	78

分报告6　中国体育健身产业发展报告	80
第一节　体育健身业发展现状	81
一、体育健身业特征构成	81
二、体育健身业经济地位	82
三、体育健身业市场规模	82
四、体育健身从业人员分析	82
五、体育健身业消费群体需求特征	82
六、体育健身业问题与发展趋势分析	82
第二节　体育健身俱乐部发展现状	86
一、体育健身俱乐部现状	86
二、体育健身俱乐部运营模式分析	86
三、体育健身俱乐部连锁经营形式	86
四、体育健身俱乐部连锁经营情况	87
五、连锁健身俱乐部综合竞争力分析	87
第三节　体育健身业发展策略建议	88
一、中国体育健身业SWOT分析	88
二、体育健身休闲业未来发展趋势	90
三、体育健身休闲业发展建议	90

分报告7　中国体育制造业与服务业发展报告	92
第一节　体育制造行业发展状况分析	92
一、体育制造业概念与内涵	93
二、体育制造业发展现状分析	93
三、体育制造业结构分析	93
四、体育制造业新特征	93
五、体育制造业运营模式分析	94
第二节　体育制造服务行业发展状况分析	95
一、体育制造服务业概念与内涵	95
二、体育制造服务业发展现状分析	95
三、体育制造服务业结构分析	95
四、体育制造服务业新特征	95
五、体育制造服务业运营模式分析	96
第三节　体育服装用品市场分析	97
一、体育服装用品行业分类	97
二、体育服装用品市场现状	97
三、体育服装用品竞争格局	97
四、体育服装用品运营模式	98
五、体育服装用品发展趋势	98
第四节　户外体育用品市场分析	98
一、户外用品行业分类	98
二、户外用品市场现状	98
三、户外用品竞争格局	98
四、户外用品运营模式	98
五、户外行业发展趋势	98
第五节　可穿戴体育用品市场分析	99
一、可穿戴用品市场总体分析	99
二、可穿戴用品市场用户分析	99
三、可穿戴用品市场营销分析	99
第六节　主要体育用品市场分析	100
一、体育器械及配件市场分析 	100
二、体育训练健身器材市场分析	100
三、健身器材行业未来发展趋势	100
四、体育运动防护用具产品市场分析	100
第七节　体育制造服务业发展策略建议	100
一、体育制造服务业未来发展趋势	101
二、体育制造服务业的竞争策略与发展建议	101

分报告8　中国冰雪体育产业发展报告	104
第一节　中国冰雪产业发展环境分析	104
一、经济高质量发展要求我国冰雪产业发展提质增效	105
二、体育产业的政策体系已逐步完善	105
第二节　冰雪场馆建设与年度滑雪人次综述	105
一、冰雪场馆建设新变化	105
二、室内滑冰场概况	105
三、年度国内滑雪人次综述	105
第三节　冰雪装备器材产业发展情况	105
一、冰场装备及配套设施	106
二、滑雪装备器材产业发展情况	108
第四节　冰雪产业人才培养情况	110
一、冰雪产业人才需求现状	110
二、校园冰雪发展概况	113
第五节　冰雪旅游发展概况	113
第六节　中国冰雪产业发展中面临的机遇与挑战	114
一、面临的机遇	115
二、存在的挑战	116

分报告9　中国体育城市与体育小镇发展报告	118
第一节　中国体育城市分析	118
一、体育发展与城市品牌的关系	119
二、体育城市评价	120
三、城市体育发展的调查数据分析	122
四、城市体育发展的现状分析	123
五、北京体育城市案例分析	123
第二节　中国体育小镇分析	124
一、体育小镇的发展概况	124
二、体育小镇评价体系构建	126
三、体育小镇发展的现状分析	132
四、特色体育小镇案例分析	132

分报告10　中国体育产业品牌建设分析报告	133
第一节　体育产业品牌建设国际经验与比较	133
一、中国体育产业品牌发展现状及趋势 	134
二、国际体育产业品牌价值发展现状及经验	135
三、国内外体育产业品牌建设比较	136
第二节　体育产业品牌建设理论分析	137
一、体育品牌的内涵、识别与价值	137
二、体育产业品牌价值评价体系建议	138
第三节　体育制造企业品牌建设分析	139
一、中国体育制造企业品牌发展现状及趋势	139
二、国内运动服装品牌建设的案例	140
三、运动服饰企业品牌策略分析	140
第四节　体育场馆品牌建设分析	140
一、中国体育场馆运营现状、成就与存在的主要问题	140
二、中国体育场馆品牌运营发展前景	141
三、国内体育场馆品牌价值评估体系构建	142
第五节 中国体育品牌建设路径和建议	144
一、高度重视品牌战略的顶层设计	144
二、要完善品牌核心理念体系	145
三、精准或宽泛体育品牌定位	145
四、优化品牌架构和妥善管理品牌延伸	146
五、系统开展品牌评价，以科学评价指导品牌建设	146
六、积极强化互联网+品牌思维	146
七、系统开展品牌传播和品牌体验	147

分报告11　中国体育知识产权分析报告	148
第一节　何谓体育知识产权	148
一、体育知识产权定义	149
二、体育知识产权分类	149
第二节　体育版权概要	150
一、何谓体育版权	150
二、媒体转播	151
三、版权运营	152
四、衍生产品开发	154
五、小结	155
第三节　体育知识产权其他范畴	155
一、体育商标权	156
二、体育专利权	156
三、商业秘密	157
第四节　问题、建议及展望	157
一、我国体育知识产权发展总结	157
二、体育知识产权发展建议	159
三、对于我国体育知识产权发展的展望	161

分报告12　中国体育产业商业模式及典型案例分析报告	163
第一节　体育产业商业模式概述	163
第二节　体育产业商业模式创新—体育赛事经典案例分析	168
一、莱茵体育	169
二、力盛赛车	169
第三节　体育产业商业模式创新—体育场馆经典案例分析	171
一、五棵松体育馆	171
二、佳兆业文体集团	172
三、体育之窗	173
第四节　体育产业商业模式创新—体育生态圈经典案例分析	174
一、阿里体育	174
二、腾讯体育	174
第五节　体育产业商业模式创新—体育服务业经典案例分析	174
一、万国体育	174
二、懒熊体育	174
第六节　体育产业商业模式创新—体育制造业经典案例分析	174
一、安踏体育	174
二、三夫户外	174
三、KEEP	174
四、体育产业商业模式反思	175

参考文献	176