体育产业管理与心理学融合发展

随着体育产业的发展，人们发现在体育产业中，如体育广告业、体育彩票业和体育旅游业等很多方面都离不开心理学知识。借助心理学研究，可以针对体育对象的不同特征，探索能够满足其合理需要的心理策略，可以推进我国体育产业的进一步科学化发展。
本书以“体育产业管理与心理学融合发展”为题，探讨相关内容。全书共分为七章：第一章是体育产业及其相关理论，阐述体育与体育产业的界定、体育产业的形成与发展、体育产业发展的相关理论；第二章分析体育产业结构与资源开发，内容包括体育产业结构及变动规律、体育产业资源及其整合模式、体育产业资源配置与开发；第三章是新时期背景下体育市场管理及消费心理研究，内容涉及体育市场及其特点、体育市场结构及其供需关系、体育消费行为及其心理策略；第四章为新时期背景下体育广告管理及心理学研究，内容包括体育广告基础及市场、体育广告效果特点与测定、体育广告审美设计及其公众心理、体育广告的心理原理与策略；第五章是新时期背景下体育彩票管理及心理学研究，内容涵盖体育彩票的种类与社会意义、体育彩票的管理体制与模式、体育彩民群体及其心理发展；第六章基于新时期背景下体育旅游管理及心理学研究，论述体育旅游的功能、体育旅游者的心理、体育旅游的融合与高端化经营管理、体育旅游服务与旅游应用的心理策略；第七章针对新时期背景下体育产业人才管理及其信息化发展，探索互联网时代体育产业的人才培养、新媒体背景下体育产业的发展、人工智能背景下体育产业的发展、区块链技术背景下体育产业的发展。
本书体系完整、视野开阔、层次清晰，借助通俗易懂的语言、系统明了的结构，全面地介绍体育产业、心理学的相关概念和两者融合的发展策略。编写时注意了基本概念的准确性，严格按照国家标准对专业术语进行了规范和定义。
笔者在撰写本书的过程中，得到了许多专家、学者的帮助和指导，在此表示诚挚的谢意。由于笔者水平有限，加之时间仓促，书中所涉及的内容难免有疏漏之处，希望各位读者多提宝贵意见，以便笔者进一步修改，使之更加完善。

著者
2022年6月

郑夏萱，英国曼切斯特大学心理学硕士，管理学在读博士，曾作为交换生就读于台湾淡江大学文化产业管理专业。福建省音乐家协会成员、福建省长笛乐团长笛手、非物质遗产传承人、中国体育科学学会会员、中国啦啦操教练员及裁判员。担任过新媒体办公室负责人、摄影师、编剧、栏目作者、音乐人等工作，出版了《树洞的耳朵——自我疗愈的心理咨询故事手记》等图书。

本书将体育产业管理与心理学相结合，探寻促进我国体育产业管理创新的对策，全书主要阐述了新时期背景下体育产业管理与心理学的融合发展，在体育产业及其相关理论、体育产业结构与资源开发的基础上，一方面研究体育市场管理及消费心理，将广告、彩票、旅游管理与心理学进行融合；另一方面突出创新性，对新时期背景下体育产业的人才管理及其信息化发展进行探究。
本书借助心理学研究，针对体育对象的不同特征，探索能够满足其合理需要的心理策略，从而推进我国体育产业科学化发展。

第一章体育产业及其相关理论001
第一节体育与体育产业的界定001
第二节体育产业的形成与发展004
第三节体育产业发展的相关理论008

第二章体育产业结构与资源开发021
第一节体育产业结构及变动规律021
第二节体育产业资源及其整合模式024
第三节体育产业资源配置与开发033

第三章新时期背景下体育市场管理及消费心理研究038
第一节体育市场及其特点038
第二节体育市场结构及其供需关系043
第三节体育消费行为及其心理策略049

第四章新时期背景下体育广告管理及心理学研究058
第一节体育广告基础及市场058
第二节体育广告效果的特点与测定075
第三节体育广告审美设计及其公众心理078
第四节体育广告的心理原理与策略083

第五章新时期背景下体育彩票管理及心理学研究089
第一节体育彩票的种类与社会意义089
第二节体育彩票的管理体制与模式091
第三节体育彩民群体及其心理发展095

第六章新时期背景下体育旅游管理及心理学研究100
第一节体育旅游的功能100
第二节体育旅游者的心理分析106
第三节体育旅游的融合与高端化经营管理110
第四节体育旅游服务与旅游应用的心理策略121

第七章新时期背景下体育产业人才管理及其信息化发展147
第一节互联网时代体育产业的人才培养147
第二节新媒体背景下体育产业的发展162
第三节人工智能背景下体育产业的发展165
第四节区块链技术背景下体育产业的发展173

参考文献177