短视频基础知识与前期制作：筹备·拍摄·剪辑·案例

《短视频基础知识与前期制作：筹备·拍摄·剪辑·案例》主要包括：“入门：从零开始加入短视频创作；筹备：让你的短视 频创作赢在起跑线；定位：手把手教你打造自己的专属账号；拍摄：掌握技巧轻松拍出大片范儿；后期：后期制作打造经典作品”五部分内容。 书籍主要有以下特色：从企业岗位需求出发，前后相继由浅入深，进行专业人才培育的一套书籍。入门级针对新手，从短视频基础认知出发，教会小白一个高质量短视频的创作 ；中级版针对有一定基础的学员，教会大家，从懂得短视频创作到擅长短视频的运营。

随着新媒体技术的快速发展，5G时代的到来，短视频迅速崛起，成为网络传播的主流。短视频之所以这么火，是因为它时长短，人们可以利用碎片化时间，如午休、饭后、公交车上，获得即时资讯。观看短视频成为众多网民茶余饭后最佳的消遣娱乐方式之一，更催生了各企业新的短视频营销模式。这种新的营销模式成本低廉、目标精准、用户互动性强、消费者容易被“种草”，加上传播速度快且范围广，使得短视频的覆盖发展呈现出直线上升趋势。
短视频的营销能力是毋庸置疑的，随着短视频越来越火，很多企业在短视频营销的路上也走得越来越成功。短视频营销属于内容营销的一种，最重要的就是找到目标受众人群，通过选择目标受众人群，并向他们传播有价值的内容，吸引用户了解企业品牌、产品和服务，最终形成交易。
企业之所以看中短视频营销，一是因为其传播速度非常快，且目标消费者人群广，定位又精准，能引进“大流量”；二是制作成本低，消费者关注时间长；三是短视频创作完全可以实现自我定位，并围绕企业核心产出内容，快速响应热点事件并顺畅融合自身产品或服务，树立自身品牌形象；四是短视频的用户多位于二三线城市，有利于开拓下沉市场资源，培养消费者的消费习惯，投入少，效果佳。所以说，短视频在营销上，无论是从成本、受众、互动还是效果等多个方面都具有独特优势，既能很好地被接受，也能很好地为企业所用。正是看到短视频这些优势和发展势头强劲的巨大市场，各行各业都纷纷加入短视频运营的阵营中，进而也激发了行业对优秀人才的巨大需求。
基于此，“罗红兰电子商务名师工作室”领衔人罗红兰老师带领工作室团队成员编写了入门级《短视频基础知识与前期制作：筹备·拍摄·剪辑·案例》和中级版《短视频运营管理与实战指南：策划·制作·推广·变现》两本应用型实战工具书。其中，《短视频基础知识与前期制作：筹备·拍摄·剪辑·案例》主要包括“入门：从零开始加入短视频创作”“筹备：让你的短视频创作赢在起跑线”“定位：手把手教你打造自己的专属账号”“拍摄：掌握技巧轻松拍出大片范儿”“后期：后期制作打造经典作品”五部分内容。
本书主要有以下特色。
（1）本书从企业岗位需求出发，由浅入深地进行专业人才的培育。入门级针对新手，从短视频基础认知出发，教会“小白”进行高质量短视频的创作；中级版针对有一定基础的学员，教会大家从懂得短视频创作到擅长短视频的运营。
（2）读者可以扫描封面勒口二维码观看教学视频。想了解更多课程内容，学习或下载教学视频、教案等相关资源，可登录学习通网站，具体网址：https：//mooc1.chaoxing.com/course-ans/courseportal/236506007.html。
（3）本书正文中适时地加入了“课程思语”专栏，使学生在掌握知识技能的同时，引导他们将实现个人价值与国家发展、民族复兴等紧密相连。
罗红兰老师作为主编，负责本书大纲、第三章的撰写，并确定了本书的编写体例和编写规范，负责对参编老师所编写内容进行统稿安排。王亚辉老师负责第一章内容的撰写，宋雅老师负责第二章内容的撰写，宋胜梅老师负责第四章内容的撰写，杨晨老师负责第五章内容的撰写。以上编写团队的教师，都是山西省晋中职业技术学院电子商务“双高”专业群骨干核心成员，曾获得山西省省级教学成果一等奖，建设有省级精品课程，完成若干省级及以上专业建设项目等。在编写本书过程中，笔者尽力做到理实一体，全面、准确呈现内容，但也不可避免地存在不足之处，恳请读者批评指正，以期不断提升本书质量。
本书在编写过程中得到晋中职业技术学院以及多方面人士的大力支持和帮助，在此深表谢意。

编者 

罗红兰，晋中职业技术学院教师，高级职称。曾荣获"第五届黄炎培职业教育杰出教师奖""全国职业教育先进个人"和"省级教学能手"等荣誉。是山西省职业院校教师素质提高计划"双师型名师工作室"负责人，晋中市首批名师工作室"罗红兰电子商务名师工作室"领衔人，全国职业院校技能大赛电子商务赛事专家、裁判。从事电子商务专业教学与实践研究20余年，带领团队完成多个省级以上重点建设项目，拥有丰富的电商理论知识，擅长新媒体电商运营，主讲《短视频策划及运营》和《直播电商》等课程，是省级精品资源课程负责人和省级教学成果一等奖第一完成人。指导学生开展创业实践，荣获"互联网+""三创赛"和"中华职业教育创新创业大赛"等多个国家级、省级奖项。

《短视频基础知识与前期制作：筹备·拍摄·剪辑·案例》一书，针对初学短视频制作的新手，由浅入深，帮助其从了解短视频开始，直到能创作出高质量的短视频作品。全书语言精练，内容翔实，实用性强。读者可以通过手机扫描封面前后勒口二维码观看教学视频。
本书主要适合短视频制作、运营人员与创业者，以及大中专院校学生等学习参考，既可以作为学员的培训手册，又可以作为学生的辅导教材。

第一章　入门：从零开始加入短视频创作
案例导入　我就是这样的“小泥匠”	３
第一节 认识短视频	4
一、什么是短视频	4
二、短视频的特点	4
三、短视频的价值	6
四、短视频的类型	7
第二节 短视频的用户价值	9
一、短视频用户群像	10
二、短视频用户行为及习惯	11
三、短视频用户内容偏好及需求	13
第三节 短视频的发展	15
一、短视频的发展历程	15
二、短视频的发展现状	16
三、短视频的发展趋势	18
第四节 主流短视频平台	21
一、抖音	21
二、快手	22
三、西瓜视频	23
四、小红书	23
五、哔哩哔哩	24
六、微信视频号	25

第二章　筹备：让你的短视频创作赢在起跑线
案例导入　“小马哥”助力乡村振兴	29
第一节 组建创作团队	30
一、短视频团队的人员组成	30
二、短视频团队的人员配置	30
三、短视频团队的岗位职责	32
第二节 配备创作设备	34
一、拍摄设备	35
二、稳定设备	35
三、收音设备	37
知识拓展　如何选购麦克风	39
四、摄影棚	40
五、灯光照明设备	40
知识拓展　LED补光灯的选购技巧	42
六、视频剪辑软件	43
七、脚本	43
第三节 撰写视频脚本	44
一、什么是脚本	44
二、脚本的作用	45
三、脚本写作前的准备工作	45
四、短视频脚本包含的要素	47
五、短视频脚本写作技巧	50

第三章　定位：手把手教你打造自己的专属账号
案例导入　讲好山西故事 弘扬山西精神 做好山西宣传	55
第一节 创建短视频账号	56
一、账号起名	56
二、账号头像	59
三、账号背景图	60
四、账号个性化签名	61
五、账号注册	62
六、账号养号	64
知识拓展　抖音养号攻略	65
第二节 短视频账号定位	66
一、账号定位的法则	66
二、账号定位的公式	69
三、账号定位的步骤	71
知识拓展　如何做好抖音账号定位	75
第三节 短视频内容策划	79
一、选题的策划	79
二、标题的设计	84
知识拓展　短视频标题的10个“套路”	86
三、开头的设计	89
四、结尾的设计	91

第四章　拍摄：掌握技巧轻松拍出大片范儿
案例导入　“山西非遗”让非遗“活”起来（拍摄篇）	95
第一节 视频拍摄的基础知识	96
一、视频帧速率	96
二、视频分辨率	97
三、视频码率	100
四、视频画面比例	101
五、视频拍摄时长	101
六、视频拍摄方式	102
第二节 短视频拍摄构图	102
一、构图的概念	102
二、构图的要素	103
三、构图的基本要求	104
四、构图的方式	105
第三节 短视频拍摄角度	111
一、拍摄高度	112
二、拍摄距离	114
三、拍摄方向	116
第四节 短视频拍摄光线	119
一、自然光的应用	119
二、不同光位的应用	120
三、利用道具来打光	123
四、三点布光法	123
第五节 短视频拍摄运镜	126
一、推镜头	127
二、拉镜头	127
三、摇镜头	128
四、移镜头	129
五、跟镜头	129
六、升降镜头	130
七、环绕镜头	130
第六节 手机拍摄短视频	131
一、手机拍摄视频的优势	131
二、拍摄基础操作	132
三、拍摄视频转场	134
四、拍摄防抖技巧	136
第七节 相机拍摄短视频	138
一、认识单反相机	138
二、单反相机拍摄的优劣势	139
三、单反相机拍摄的技巧	140

第五章　后期：后期制作打造经典作品
案例导入　“山西非遗”让非遗“活”起来（剪辑篇）	147
第一节 短视频剪辑概述	148
一、短视频剪辑的概念	148
二、短视频剪辑的六要素	148
三、短视频剪辑的思路	149
四、视频剪辑的主要工作	150
第二节 短视频剪辑技巧	151
一、镜头组接	151
二、剪接点的选择	152
三、转场的方式及运用	153
四、声音的处理	154
五、短视频节奏处理	155
六、短视频色调处理	156
七、短视频字幕处理	157
第三节 短视频剪辑常用软件	159
一、iMovie	159
二、快剪辑	160
三、Videoleap	160
四、Adobe Premiere Pro	160
五、小影	161
六、剪映	161
七、爱剪辑	162
知识拓展　爱剪辑快速剪辑视频实用教程	163

参考文献	177